近⽇，蜜雪冰城的魔性洗脑主题曲霸屏⽹络。
因原曲《Oh，Suzanna》的旋律朗朗上⼝，再加上简单粗暴的改编歌词，使得这⾸⼴告曲意外“洗脑”，传唱度极⾼。数据显⽰，从6⽉初到现在，这⾸神曲在B站已经斩获1000多万的播放量，抖⾳上⾯“蜜雪冰城主题曲”的相关话题播放量更是⾼达13亿，其传播程度可想⽽知。
这⾸“新晋⽹红”还被众多脑洞⼤开的⽹友们进⾏了许多⼆次创作：俄语版、⽇语版、泰语版、韩语版、四川话、东北话、粤语等⼗⼏种语⾔和⽅⾔版本接连推出。甚⾄还有“蜜雪冰城Remix”、“阴间蜜雪冰城”、“⽤海绵宝宝、⽇本恐怖⽚的⽅式打开蜜雪冰城”等各式各样的⿁畜视频，不断刺激刺激“⽿⾍”现象产⽣。⽹友们的这波“公益创作”，有效的为品牌⼆次传播添砖加⽡。
随着话题热度的不断发酵，这种“病毒式”的传播也为蜜雪冰城收获了超5000万的曝光量，可以说得上是⼀次教科书式
的“洗脑营销”案例了。
陈坤儿子的妈妈品牌流量被分割，“魔性”⼴告频现
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其实像蜜雪冰城这样的洗脑营销套路，在业界屡见不鲜。特别是在那些互联⽹还不发达的年代，视频⼴告的主要传播媒介就是电视，因此对于品牌⽅来说，时间就等同于⾦钱。在⼨秒⼨⾦的黄⾦时段，⼀⽀⼗⼏秒的⼴告如何能够直击观众灵魂，或许只有这种⾼密集度的重复模式，才能达到⽴竿见影的效果。所以，脑⽩⾦、恒源祥等“魔性”⼴告就应运⽽⽣了。
熊照华到了互联⽹时代，由于⽹络视频的免⼴告和快进模式，让品牌⽅的⼴告传播更加艰难。因此，“超叠加营销”模式就成为了⼴告主们的新法宝。封闭空间+不断重复的操作，仿佛为品牌开通了⼀条直达⽤户的快速通道。前段时间爆⽕的易车、Boss直聘、伯爵旅拍等⼴告，都遵循了这⼀传播思路。
可以说，从前的“洗脑”营销，是建⽴在物质匮乏、信息传播缓慢的时代背景下，这种简单、直接表达品牌和利益点的⼴告，是⾼效抓取⽤户注意的引爆⽅式。⽽如今的“洗脑”⼴告背后，则是信息碎⽚化时代下⽤户注意⼒被分散以及品牌流量被分割的⽆奈现状。
爱你在心口难开英文歌词selina毁容“重复”让⼈反感，但不影响购买
其实换⼀个⾓度看，从传播学的⾓度对其⼴告策略进⾏剖析，还能从中得到⼀些新的启⽰。以脑⽩⾦的⼴告为例，脑⽩⾦的⼴告曾经被很多的所谓⼴告业内⼈⼠评价为缺乏创意和美感的⼴告案例。但有趣的是，当年就靠着这在⽹上被传为“第⼀恶俗”的⼴告，脑⽩⾦创下了⼏⼗个亿的销售额。
凭借⾃⼰雄厚的资⾦，脑⽩⾦对受众进⾏狂轰乱炸，其覆盖率是少有其它⼴告能够相⽐的。据统计，春节⾼峰期脑⽩⾦⼴告在⼆⼗多家电视台同时播出，平均每台每天要播出两分钟多，加起来⼀天⼤概播出四⼗多分钟，脑⽩⾦的销量却从1998年⾄今销量⼀直是有增⽆减。从这⼀层⾯上来说，脑⽩⾦是⼀个成功的⼴告。国外消费⾏为学家AnthoryRPratkanis的研究表明：过多地重复⼴告信息虽然引起受众的反感，但却不影响受众对信息的记忆以及⽇后的商品购买⾏为，这些令⼈愉快或不愉快的⼀⾯将随时间的推移⽽不复存在，只有⼴告信息本⾝牢牢地保持在消费者记忆深处，这就是睡眠者效应。
“睡眠者效应”淡化“不快”记忆品牌植⼊效果显著
耶鲁学派的研究提出的“睡眠者效应”（SleeperEffect），即由于时间的间隔使⼈们容易忘记传播的来源，⽽只保留了对内容的模糊记忆。显然，此时内容倘若不来源于现实世界，实际⽣活，就不能感动受传者⽽容易被遗忘；相反，传播内容真实，有道理，即使⼈们忘记了其传播来源，同样也能以最终改变⼈们的态度⽽被⼤众接受。在信息的实际传播，流动过程中，媒介以传播内容取胜的例⼦并不少见。与这⼀短期条件制约效果相对照的是长效“睡眠者效应”。经过⼀段时间，由⼴告引发的情感反应会与产品名字发⽣分离，尽管名字还是被记住了。
因此，⼀则通过不愉快的情绪⽽使⼈集中注意⼒的⼴告会产⽣记忆的效果。观众有可能会认为⼴告制作者很愚蠢，竟⽤⼀种令⼈⽣厌的镜头或者令⼈不快的场景来做⼴告，可是⽇⼦⼀长，他们记住的将会是产品，⽽不是令⼈不快的反应。
当你正在津津有味的收看电视剧，突然插播了⼀则⼴告，⽽且是⼏个卡通形象的⽼⼈在电视⾥扭来扭去，脑⽩⾦送礼⼴
当你正在津津有味的收看电视剧，突然插播了⼀则⼴告，⽽且是⼏个卡通形象的⽼⼈在电视⾥扭来扭去，脑⽩⾦送礼⼴告那可爱的⽼头和⽼太太边舞边唱，⼀次⼀次的出现在电视的各个频道。毫⽆美感，甚⾄有点滑稽。你就在怒⽓冲冲的情绪状态中记住了这个产品的名字“脑⽩⾦”。随着时间⼀天天过去，记忆渐渐的淡化，留在脑海中的只有产品的印象，⽽由⼴告引起的当时不愉快的情绪早已经被忘记了。
同样的，“睡眠效应”也适⽤于解释蜜雪冰城这⾸“尬到出圈”的洗脑神曲。⼴告是⼀门重复的艺术，在这个注意⼒稀缺的时代，“重复传播”就更是⼴告圈中的⼀条铁律。虽然很多⼈对于不断重复的魔性⼴告⽂案都会有⼀种抵触⼼理，但是不得不承认，这种观看时的冲击⼒，的确是品牌植⼊观众记忆的最快捷⽅式。
我只爱你一个不过，这种魔性⼴告虽然在⼀时间达到了较好的传播效果，但这种⼿段能否做到长久不衰呢？这是⼀个值得思考与探讨的问题。品牌营销是⼀门持续迭代的学问，⼀种营销模式或许在某个时期能发挥出最⼤值，但未必是⼀个持久值。因此，⽆论是创意⼴告还是洗脑⼴告，能真正触达⽤户、提升品效的就是成功的⼴告。
综合：中国国家品牌⽹、友商⽹
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