16岁考入浙大的学霸、花62万美元拍下巴菲特的明星企业家、40岁就提前“退休”的甩手掌柜……段永平身上总是贴着一些数字标签，而这些数字和他走在一起总有一些惊人的化学反应。
童年小霸王
不得不说，对于很多80后至90
年出生的人来说，小霸王学习机相当于
自己拥有的第一部可以称为奢侈品的电
子产品。
虽然号称学习机，但是对于大部分
的拥有一台小霸王玩家来说，那些像素
风画质而且每天还被妈妈限制使用时间
的通关游戏才是最深刻的记忆。
而造就一代人这段记忆的人，就是
段永平。
段永平：40岁就提前“退休”的甩手掌柜80后说，段永平“纠缠”了他们一辈子，从游戏机到学习机，从DVD到智能手机……在一人心里住一辈子，段永平无疑称
得上是人生赢家。
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1983年，历史上第一台获得巨大成功的游戏机诞生，出自任天堂，名为“Family Computer”，也就是玩家口中的最爱的红白机。“红白机”在全世界的销量超过6000万部，也令任天堂一跃成为了游戏业界全球知名品牌。
彼时中国的知识产权意识还相当薄弱，所以山寨之风瞬间刮到了全国各地，一大批国产山寨厂家开始仿造红白机。小霸王也是这堆浪潮中的一员。
但在此之前，小霸王还只是中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂子。
1989年3月，段永平接过厂子加入游戏机大战，小霸王电子工业公司也在两年后成立。三年之后，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。
在此期间，段永平送给了小霸王一套前所未有的营销盛典，也得益于此，小霸王没有沉沦为东莞某无名游戏厂家。
1991年霸王电子工业公司成立，同年6月段永平一口气投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，至此，小霸王占据游戏机市场第一位。
1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。
1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。
在当时品牌意识还相当薄弱的时期，小霸王凭借在央视黄金时段的广告宣传，并且请明星成为代言人，一举横
扫众多厂家，至此彻底成为国内游戏机
的绝对领跑者。
段永平也一战成名，人送昵称“段
厂长”。
后来，打游戏的毛孩子长大了，游
戏机渐渐淡出了他们的生活。而1994
年，段永平向集团公司提出对小霸王进
行股份制改造未果，离开了小霸王。
学习步步高
坊间传言，段永平离开小霸王的原
因是职位。虽然是他一手创立了小霸王，
但在集团内部他只是个职业经理人，一
点股份都没有，多次向集团提出股份制
改造方案未果之后，段永平心灰意冷了。
1995 年 8 月28 日，段永平正式
离开了小霸王，据说他还与怡华集团签
订了一份君子协议：一年内不与小霸王
在同行业竞争，那一年，段永平 34岁。
离开小霸王后，段永平迅速开启了
另一段传奇生意。
1995年9月18日，段永平成立
了步步高电子有限公司。从早期的无绳
电话，VCD ，再到手机、学习机，几
乎很少失手，每进入一个领域，都迅速
成为该领域的领军品牌之一！
小霸王停下了脚步，但段永平却在
前行。继小霸王之后，段永平又制造了
一段关于步步高的营销盛典：
一个是请来李连杰，并重金聘请音
乐人订制了“世界自有公道，付出总有
回报，说到不如做到，要做就做最好。
步步高！”的歌曲；
另一个则是洗脑广告语“So easy
妈妈再也不用担心我的学习了！”
当然，直男一哥印象中还有第三个
成功点，就是洗脑的音乐手机广告，韩
流明星宋慧乔“哒哒哒……”的那支广
告。
步步高火了，段永平却一直记得曾
经的一个心结——在小霸王时期因为股
权问题而不得志，他想从根源上解决员
工的归属问题。
小霸王的经历让段永平知道，家族
式企业很难长久，必须让骨干员工们共
同分享利益，这样才能让企业有持续的
生机。
虽然一帮兄弟都跟着他，例如现在
OPPO的老板陈明永，还有VIVO的
老板沈炜，都是从小霸王带走的骨干，
但是家族式必然会导致事必躬亲和亲戚
满地，核心骨干未必愿意长期追随，所
谓“职业经理人”更适合中底层员工，
所以段永平很早就有了分股权的想法。
步步高在2001年，就开始剥离
事业部，段永平拿出3000万成立了
OPPO，陈明永作为负责人；旗下通
讯事业部也独立发展了，就是今天的
vivo，沈炜是负责人。
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段永平让大家入股，稀释自己的股
份，那么大家没钱怎么办呢？段永平出
钱来借给大家，挣钱了从红利里面还，
赔了就不要了。
最后的格局是什么？段永平自己只
占OPPO的大概1成股权，vivo的不
到两成。
其实陈明永和沈炜也只占自己公司
的1成左右，其他都是核心员工和老员
工们所有，从股权关系上，没有控股股
东出现了，段永平也不管经营，仅仅挂
着董事长的名头，还作为旗下公司的“精
神领袖”的角。
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中国巴菲特
当年段永平斥巨资拍下巴菲特一顿午餐，作为第一位与巴菲特共进午餐的中国人，段永平在2006年以62.01万美元中标，但他声称与巴菲特共进午餐并非出于“问计”的需要，而是出于捧场的原因。
事后段永平曾对媒体表示：“我从巴菲特身上学到很多东西，因此希望有一个向他道谢的机会。”
事实上，退居二线之后，段永平每年只负责订下公司的战略和方向，而把精力放在了投资上。
而在投资逻辑上，段永平的确深受巴菲特的影响。巴菲特告诉他：不要做不懂的东西、不要做空、不要借钱，让
他受益终生。他曾表示，“我投资上赚
的钱比我做实业10年赚的还要多。”
多年来真正重注投资的公司不超过周杰伦第一张专辑
大悲咒男声版10 家，长期持有的公司一般为 3 家，
苹果是这个名单上的一员。而在国内，
他只买了万科的股票。
赚钱之后，段永平开始把精力转向
慈善。
“投资是我的爱好，慈善才是我的
工作”这句话，段永平2006年回国时
已数次向媒体表白过。在他落地美国几
年后，忽然意识到，“眼看着钱越来越多，
怎么想怎么都觉得是一个祸害，一个麻
烦。”
他和妻子刘昕还达成了一个共识，
就是一定不能给孩子留很多钱。他表示，
“我人生的快乐很多都来自于获取财富
的过程中，不能剥夺孩子的这份快乐。”
为此，他和妻子刘昕于2005年成立了
家庭慈善基金Enlight Foundation，基
金的主要慈善方向是教育领域。
尽管挂着步步高董事长的头衔，并
在OPPO、vivo也均持有较大比例的
股份，但段永平实际只负责制定大的战
四季歌黄耀明
略和方向，不过问具体细节。他每年只
回国参加两、三次董事会，是最悠闲的
“甩手掌柜”。即便如此，他带出来的
战士们各个都骁勇善战，成绩斐然。继
小霸王、步步高之后，智能手机也“纠缠”
着人们。（来源：P2P观察）
责任编辑/林琳
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