报告框架
项目背景
项目成果（生意/品牌）
项目亮点
执行细项调研反馈
经验与启示投资回报定性评估
目录
1.报告框架
2.项目背景
3.项目成果
4.项目执行（1）执行亮点（2）执行细项
（3）调研反馈5.经验与启示6.投资回报评估
项目背景：目的旨在销量品牌双提升
把握春节销售动机，强化提醒促进品牌提及，进一步拉动销售
拉近与主竞品偏好度，实现品牌快速提升
提升Q1销售量
天使的诱惑片尾曲提高品牌偏好度
核心目标
天籁之音，天赐好奶
0.0
100000.0
200000.0300000.0400000.0500000.0600000.0700000.0800000.0900000.01000000.0金典整体特仑苏整体
定制装互动营销
播出话题炒作/全明星证言
买赠促销/堆头改造/终端热卖
公关
线下活动
电商活动
金典《我是歌手4》活动框架
主题TVC
1主题TVC 加强关联
主题包装
我是歌手主题包装
2
4
5
63
有一个姑娘赵薇
栏目植入/芒果TV/媒介波次
传播渠道
目录
1.报告框架
2.项目背景
3.项目成果
陈思成背景4.项目执行（1）执行亮点（2）执行细项
（3）调研反馈5.经验与启示6.投资回报评估
营销原则：有效/创新/销售导向
项目成果
5
品牌指标：各指标较开播前全面提升，与竞品大幅度拉近
品牌指标
8下辈子不做女人歌词
4750
59 21
82
7068 24
83
68
59
品牌认知美誉度购买意向有机皇族老板天赐
开播前开播后特仑苏
+162%
较开播前，金典品牌各指标均提升
多拉a梦主题曲
+74%+40%+15%