作者：***
来源：《时代金融》2016年第12期
【摘要】社会发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销需求。广告商逐渐将目光定格到影视剧中，借助影视作品的受众优势，来促进广告产业的发展。目前，植入式广告虽然是我国新兴广告模式，但其已经被普遍应用到影视剧中。笔者着重对我国影视产品中植入广告问题进行分析，并提出应对方法。
【关键词】影视产品 植入模式广告 应对方法
t台透视装 我国影视行业的快速兴起和发展，也间接带动了广告市场的变革。广告商已经摆脱了传统的思维局限，不再以单一的硬性广告思维模式抢占市场，而是逐渐将商业目光投入影视作品中，使观众在欣赏影视作品的过程中，主动的去接受广告，以增加对产品的认识，从而达到良好的营销效果。从广告行业视角进行分析，在影视产品中植入广告无疑为其提供了更加开阔的市场和受众体；但是从影视剧视角进行分析，其使影视作品更加商业化和功利性，家的n次方歌曲
削弱了其本身的艺术性，很难让受众欣赏到最纯粹的影视作品。
tiamo伴奏 一、影视产品中植入模式广告存在的问题
在影视作品中植入模式广告，为商品提供了更加广阔的发展空间，使其更具市场竞争力。但是市场导向性不明，导致我国影视作品植入模式广告的过程中仍然存在诸多问题。
（一）植入式广告牵强附会，本末倒置任娇事件究竟怎么回事
非主流dj疯狂dj极品慢摇不曾见过你 影视作品具有其本身的商业性和艺术性，广告植入既要达到宣传的目的，又要确保不会对影视剧本身造成干扰。纵观近几年来的影视剧发展脉络，能够发现，影视剧在广告植入方面主次不分，植入痕迹过于明显，造成了影视作品情节的割裂，使其艺术性大打折扣，甚至引起观众的反感。比如，电影《非诚勿扰》中反复出现的朵唯手机的特写；电视剧《丝丝心动》不像是一部电视剧，更像是为飘柔洗发水做的宣传广告。更有甚者，演员直接将广告词作为台词进行应用。
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