中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。
中国网络广告发展大事记
February 16, 2001
1997年3月Chinabyte获得第一笔广告收入
1997年4月Chinabyte由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证
1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作
1998年7月国中网(www.cww)在京举行网络广告研讨会
1998年8月CNNIC与Sohu举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书
1998年11月China Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司
1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司(www.eurorscg)在京成立互动媒体部
1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”
1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月dia999进入中国并于12月与Adforce结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法
2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开
2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北
京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、到啦因特网(北京)有限公司
中美网络广告收入比较
1998年
中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)
美国19.2亿美元(IAB统计数字)
1999年
中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)
美国46.2亿美元(IAB统计数字)
交叉现象
在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。
以行业自律为例，在美国业界发挥巨大作用的是1996年成立的互联网广告局(Internet Advertising Bureau - IAB)，它作为一家非官方的网络广告业行会(仅美国公司会员即达300余家)，在评估的推荐标准、业务模型、研究网络广告到达有效率、带动广告业采用网络及数字广告方面发挥作用。
IAB会员中赫然在列的包括DoubleClick、Engege、Real Maedia、BBDO、AOL、NBC、Viacom、Yahoo、Ericsson、Intel等知名跨国公司。分布在IT业各个相关环节，可以想见这样一种形式的行会的作用是会非常具有建议性和代表性的。
类似的机构包括无线广告协会(Wireless Advertising Associetion - WAA)系致力于将IAB的目标实现在无线通讯领域，包括为业界推荐自愿采用的有关隐私保护、创新标准、广告模式(包括适用于WAP、PDA和SMS等不等方面的)、计量统计等方面的规范。
在隐私保护方面，IAB与网上隐私权协会(Online Pricacy Association)已合作多年，最近又特地成立首席隐私权保护官理事会(Chief Pricacy Officer Council)，致力于对行业进行消费者隐私保护解决方案方面的教育和培养。
中国网络广告大事记(征求意见稿)
20000.6.14
中华广告网：王靖韬(wjt@a)
1995年
4月，留美学人马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”，发布了一批互联网主页，在大陆开始普及网络知识和应用。
1996年
8月19日，《计算机世界》(w)发表“Internet上的广告现状”一文;
11月，迈至科公司(www.magicw3)用WebtrendsLogAnalyzer3.0为自己的虚拟主机客户,提供用户统计报告。
12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司()开始共建“中国广告商情网”(wwwad)。
1997年
1月，“中国通环球信息网”(北京视角广告艺术有限公司承办)，开始网络广告代理业务，提出在Internet上“我们垫钱为您做广告”;
3月，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元;
4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计,迈出与国际接轨的第一步;
5月中国在线(l)开始推出“网上有名”栏目，向“榜上有名”叫板;
5月，任向晖自费在上海“都市广告手册”推出“网络广告先锋”网站一代;
6月16日，“友邦中国联合信息网”，在30家站点做Banner广告;
6月，四达广告艺术术公司(www.starinfo)买断讯业金网北京营运公司讯合科技公司所有IT类广告，上演电脑时代”网络版;
7月14日-23日，英特尔技术发展有限公司(www.intel)举办“网上夺标，莫失良‘机’”活动，在多家网站打Banner广告。
12月2日，北方国联信息技术有限公司开通“广告情报站”(www.a),将网络列入广告媒体栏目中，向广告业全面倡导网络广告概念。
1998年
3月16日，《中国计算机报》(www.ciw)刊登“1997年京城网上广告点评”一文，明确提出“应组织ISP和广告公司共同研讨国外广告商业运作情况，得出适合我国国情的解决方案;最后，建立标准，积极与国际通用做法接轨;
4月，Zdnet(www.zdnet)成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，得到英特尔
公司认可的信息产品生产商可在获得英特尔“优化内容认证”的网站上做广告，可得到高额费用返还;
5月28日，中国指南(www.chinavista)联合Doublebyte(www.doublebyte现更名为almediaasia),共建(TDBN(DoubleByte中国优秀站点联盟)，瑞得在线、天府热线、广州视窗、中经网、中国计算机报网站、中国日报已在候选之列;
6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容”站点;
7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入，16日，春风得意的“国中网”(cww)趁热打铁，在京举行“网上广告研讨会”，会上企业代表今日新概念租车公司和北大方正的市场负责人都对网上广告谈了看法，并对网上广告予以肯定。灵狮广告公司介绍了目前广告公司对互联网的认识以及对网上网上广告的评价;
7月23-25日，Chinabyte(www.chinabyte)举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”;
8月7日，中国互联网信息中心(wwwnic)与爱特信搜狐(www.sohu)公司联合在北京国际饭店举办了“搜狐(SOHU)站点访问统计”新闻发布会。中国互联网络信息中心在会上公布了对SOHU网站访客流量的统计报告，并向爱特信搜狐公司颁发了访客流量的认证证书;
9月，金山公司举办金山词霸IIIBanner设计大赛;
10月9日，上海的HyperAsia(www.hyperasia)超亚广告网络公司在京举办了“INTEL公司关于网络广告的研讨会”;
10月，王靖韬在“中国广告商情网”推出“网络广告”频道，致力商机、流程、配套服务的宣传;
11月10日，在“国中网第三届年会暨Internet产业发展研讨会”上，中国国际传讯有限公司(china)与247MediaInc宣布合作在亚洲地区推出的247Media-亚洲网络www.247asia;
12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“到啦”(www.zhaodaola)等公司随后也加入购买行列;
12月，中国广告商情网推出“网络广告调查”;
新世纪音乐网 12月，任向晖自费在上海推出www.viaia“网络广告先锋”网站二代;
1999年
1月4日，《网络世界》(wwww)发表“中国网络广告现状、问题和对策”一文，提出一系列解决网络广告问题的对策，并对1999年进行了展望;
1月，新浪拿到IBM300,000美金广告单子;
1月灵智大洋(广州)广告有限公司(www.eurorscg)在京成立“互动传播部”;
1月27日，《中国工商报.时代广告》发表“网络‘警察’，何时上岗?--网络广告规范性管理意见有望年内出台”，国家工商行政管理局广告监管司表示，1999年内要出台规范性管理意见，建立对网络广告的监管制度，消除真空。广告司已决定在近期开始对网络广告市场进行调研，针对我国网络广告的现状及问题对其进行相应的规范，从而改变网络广告市场的混乱无序的状况，更好地保障广大“网民”的权利;
2月3日，中国国际电子商务中心下属国富通公司(Infoshare)与雅虎在京宣布，国富通公司将成为雅虎在中国内地的广告独家代理;
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