每一款CONVERSE都有自己的故事——
—对话广州奥美CONVERSE TEAM资深文案寒江
■文/本刊记者朱磊
Ca s e案例
广州奥美为C ONVER SE服务了多少时间?
从2006年开始，现在是第三个年头了。
服务C ON VER SE期间，广州为奥美为CO NVER SE做过哪些有意思的推广，线上和线下的?
每年按季度进行Conve rse品牌和主打商品的线上推广，另外还包括Ja ck Pur cell和潮流鞋店的专项推广。
C onverse每年会定期举办一些常规的线下的系列活动，比如涂鸦比赛(2006年“不就是玩嘛”,2007年“非正式约绘”,2008“百年一绘”)，还有中学生篮球赛(2006、2007年寻下一道闪电)等。2008年和李大哥合作的音乐讲弹会是为迎接C onverse百年庆典的特别活动，将持续三个季度在全国巡回举行。此外，今年还有Conver se100周年庆典的全球联合传播——
—C onnectivity在中国境内的推广。
在广州奥美为CO NVER SE做的所有创意中，你个人最喜欢哪一个?
“让原创走出去”音乐讲弹会TVC《李宗盛篇》。
在中国,CO NVER SE先后请哪些人做过代言?
其实很多名人与Convers e，不仅仅是单一的品牌与广告代言人的关系。在Conve rse一百年的历史中，无论是过去还是今天，有很多特立独行的时尚名人、文化英雄都非常喜欢C onverse，不但自己穿上C onvers e鞋，甚至还自发地去推广，影响身边的人。而Conve rse也会对他们的事业做出支持，为他们的非凡成就推出纪念版等等。
在中国,Conver se今年合作过的有李宗盛、崔健、春晓、张亚东、朴树、夏雨、李晨、陈曼、SICE等。以前还有徐静蕾、孙燕姿、苏有朋、何润东，还有李威等都曾经作过C onvers e的代言。
你自己如何看待C ONVERSE这个品牌?
一个每个年轻人都渴望穿在自己脚上的品牌;
一个每个广告人都渴望遇到的品牌。
你自己喜欢穿C ONVER S E的鞋子吗?
当然。无论是亲身到专卖店里挑选购买的款式、还是从客户
那里赠送的新品，都曾经让我感觉很棒。
和NI KE、ADI DAS这些品牌比起来，你觉得CO NVER SE 最大的特和优势是什么?
CO NVER SE的每一款鞋子，都是其独特的故事和文化，不需要用过多的概念来包装，它本身就已经魅力十足。
在为C ONVER SE所做的100周年庆典推广活动中，你个人最喜欢哪一个?
Connectivity。这样跨时间、跨地域地把人们心中的文化英雄汇聚一堂，一次伟大的广告运动。
Con nectivity的偶像有国内的，有国外的，国内和国外是如何配合的?
当你有一个好摄影师和一个好美指的时候，如何将他们“串连”起来的问题，将不是个问题。
魏晨我为自己代言“让原创走出去”原创音乐讲弹会已经开始一段时间了，到目前为止取得了怎样的效果?和你们预想的有差别吗?
原创音乐讲弹会已经在上海、北京、广州、武汉、成都等城市成功举行，接下来还将走进沈阳、西安等更多城市。不知道是李宗盛得益于Conve rse拥有的众多爱好者、还是C onverse得益于李宗盛强大号召力，原创音乐讲弹会场场爆满，而媒体对这个活动的也非常关注，相信其中也包括你们。
在C ON VER SE百年庆典宣传推广上有没碰到什么执行难点?
一说到执行，永远离不开一个“钱”字。在拍摄音乐讲弹会《李宗盛篇》的时候，客户只给了我们的预算非常有限，但要我们在北京、丽江两地拍出大量的外景；同时感谢这条片子的导演，借用客户的话来说,“我们用几十万的钱拍出了几百万的效果”。
除了音乐讲弹会、Conn ectivity和网络原创音乐大赛，还有没有其他纪念活动?
还有活动在筹备当中，即将揭开，敬请期待。■
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2008.0A P E04
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