截⽌2020年1⽉，抖⾳⽇活跃⽤户数超4亿。这个国内最⼤的短视频渠道，以其⽤户基数庞⼤、活跃度⾼、转化率⾼成为很多品牌、项⽬的营销主阵地。
⽽同为视频类表现形态，电影天然适合在抖⾳上进⾏传播推⼴。相⽐传统的娱乐营销，抖⾳平台的开放式内容展⽰、精准⼈引荐机制，让抖⾳电影营销能更深⼊触达⽬标⽤户，更具趣味性和话题性，引发受众讨论转发，从⽽助推电影成绩。
从《前任3：再见前任》通过抖⾳营销⼤⾯积出圈纳新，独揽近20亿票房，到《超时空同居》《⼀出好戏》等电影票房数据频频飘红，抖⾳正成为时下最流⾏的电影宣发新蓝海。
⽹络电影的抖⾳营销也在2019年初迎来⽣长萌芽。经过⼀年多发展，越来越多的⽹络电影宣发⽅把物料的抖⾳传播数据作为营销成果的展⽰维度之⼀。《巨鳄岛》《⽔怪》《⼤蛇2》《双世青蛇》《⾄尊先⽣》等⽹络电影，纷纷在抖⾳平台取得了良好的正⽚引流、转化效果，成为年度TOP 榜单项⽬。
⽹络电影抖⾳营销有⽅法论吗?关于抖⾳推⼴物料的内容定制、剪辑技巧、发布策略等有哪些讲究?所谓⽹络电影抖⾳营销能达到20%导流率，靠谱吗?
2019，⽹络电影抖⾳营销元年
抖⾳电影营销早在2017年已有萌芽。如《前任3：再见前任》其形式更偏线上事件营销。
⽽内容碎⽚化营销则是从⽂艺⽚《⽆问西东》开始，进⾏⽐较早的尝试，营销⽅把影⽚剪辑成很多⼩预告，设置“⽂艺”“亲情”“爱情”“战争”等诸多元素标签，每条1分钟左右，在电影垂直平台(猫眼、淘票票、⾖瓣)做长线传播，满⾜不同⼈的需求点，从不同侧⾯塑造影⽚⽓质和演员形象，以此在观众⼼中形成不错的期待值，给影⽚加分不少。近来，随着抖⾳平台异军突起，依靠头条系的推荐算法，这种内容碎⽚化传播形式在抖⾳得到了更好施展空间。
⽽⽹络电影作为⼀种新兴的内容载体，它的营销体量、节奏、势能⽬前虽与院线影⽚仍然存在⼀定差距，但2019年初已开始有项⽬尝试抖⾳这种当红渠道。
那时在试⽔初期，抖⾳在⽹络电影营销这⽅⾯的垂直账号、渠道⽐较匮乏，⼀些并不垂直，内容与账号属性不太匹配的⽹红号，其发布的效果也不尽理想。后来通过陆续开拓挖掘，抖⾳账号不断丰富。
同时抖⾳平台也在不断扶持体育、健⾝、影视、旅⾏、资讯等各种垂类账号，包括不断完善账号的⿎励机制。⽐如⼀个账号的基础粉丝不算⾼，但内容优质，平台也会给予相应推荐，在这期间影视类和其他类型相关账号也得到⿎励并且迅速成长，以此拓宽了⽹络电影营销的渠道。同时，抖⾳平台的整体⽇活也有⼀个⼤的提升。
其⼆，抖⾳作为短视频平台，也需要各类型的优质内容。⽹络电影以其题材类型丰富的优势特点，可以满⾜不同⼈对于各种内容的需求，涵盖⽞幻、怪兽、军事、爱情等各种类型元素；项⽬营销同时，也给平台提供了较为新鲜的内容，可以说是短视频平台⽅与营销⽅的共赢。
最后，随着罗志祥、包贝尔、李湘等明星⼊驻，使得抖⾳的⽤户圈层更丰富。以及潘长江、郭冬临、南笙、于震等演员在抖⾳开设账号，他们也会在⾃⼰主演的⽹络电影上线时，给予短视频物料发布、直播引流等营销动作的配合，给项⽬带来了⽐较理想的流量收益。于演员⽽⾔也是对⾃⼰的变相赋能，可以让观众从不同侧⾯去了解⾃⼰，增加粉丝粘性与互动，并开拓新的粉丝；于抖⾳平台⽽⾔增加了平台⽤户的活跃度和粘性。
如今，各项⽬争相在抖⾳平台做营销曝光，势头正酣。平台上各kol账号的刊例价，也从⼏百⼏千上涨⾄⼏万，其实是内容营销⽅和平台⽅合⼒“兴建”的结果。
关于抖⾳推⼴物料的内容定制，剪辑技巧，发布策略
大和拜金女 主题曲在具体的推⼴物料定制时，针对每部影⽚进⾏受众和策略分析，先到相匹配的账号，再根据每个账号不同的内容属性，剪辑风格，做不同内容的制作。
在发布效果上，除了物料本⾝的品质以及物料内容与账号的匹配度，还有平台流量倾斜对于结果的影响。
佛教歌曲下载john denver平台倾斜，有⼤环境政策因素，⽐如符合国家政策、温暖正能量的热点事件就会在抖⾳上获得较好推荐。反之，同质化较⾼以及⾊情、⾎腥、暴⼒、恐怖等⽓质内容，就会相应限流。
我总结能在抖⾳上获得较⼤推荐的内容为⼋个字：见所未见，闻所未闻。“见所未见”就是要提供⼀些新鲜的视觉奇观，⽐如怪兽、⽣物(⾃然)灾难等内容，满⾜抖⾳⽤户猎奇⼼。“闻所未闻”意即⽤户未曾/较少听说过的故事，但这个新故事能与他们形成情感共鸣。步步惊心的片尾曲
这样新内容、新视觉、新感动的物料，或者新⽅式演绎⽼旧情怀，“新瓶装旧酒”，⼀般都能获得较⼤流量。“新”是能够取得较⼤流量的核⼼要素。
其次我想说的是，账号的粉丝基数也并不是内容获得较⼤流量的决定因素。⽽粉丝忠诚度、内容匹配度——合适的内容推荐到合适的账号，让相应的内容到合适的⼈，才是关键。最后，相对于已经成熟的⼤号，抖⾳平台会不断⿎励⼀些新⽣账号，给他们流量扶持。所以，营销⽅及时发现⼀些有潜⼒的账号，对于发布结果也是有利的。
在物料的剪辑技巧上，需要能够把握节奏，燃点、情绪点、转折点等的起承转合，符合⽬标粉丝观看⾏为和习惯的。以及发布⽂案、发布时间等细节，都是有策略的。
总之，⽹络电影的抖⾳营销跟其他渠道的营销有相似点，基本为内容整合，⼈整合，渠道整合。之后投放过程中，要及时看到账号数据反馈，再根据数据适当进⾏策略调整优化传播内容。
重来 黄小琥对于⼀些⽹络电影项⽬在抖⾳开官⽅号，我的观点是，如果营销费⽤充⾜，其实不太建议去单开⼀个⾃媒体号，因为养号的过程耗时耗⼒，最终号养成的体量可能并没有⼀个kol账号⼤。⽽对⼀个影⽚来说，官⽅号和在其他kol账号上的发布内容相似，双⽅是⼀个争流量的过程。如果预算费⽤不⾼，可以开⼀个账号，通过“抖+”充值去做长线运营。⽽如果你的影⽚体量⾮常⼤，也可以考虑开展和抖⾳官⽅合作。
⽹络电影抖⾳营销到底效果如何?
⼀个正⽐关系是，若某条推⼴视频的抖⾳点赞量破百万或⼏⼗万，在对当天票房提升则有⽐较直观的体现，同时⽹络电影播放平台热搜值也是⼀个重要指证。另外，根据影⽚推荐位因素、⽇常票房表现因素，同时加上平台分账规则的综合分析，⼤概可以估算出实际带动的票房和流量。抖⾳的投⼊产出⽐往往可以达到令⼈瞠⽬的数值。
如果说到抖⾳营销的不⾜，⼤概是以短视频内容呈现，流量来得快去得也快，想要达到长期的热度和持续引流，就需要持续的投⼊和维护，以及不断有爆款内容出现，形成长线趋势。
另外⼀个不利因素，电影作为⼀种长视频内容，如在短视频平台⽆序和过度曝光，实际对影⽚⾃⾝来说是⼀个伤害。⼀般的节奏为“犹抱琵琶半遮⾯，千呼万唤始出来，⼤珠⼩珠落⽟盘”这是较为常见的⽅式⽅法。
网站同为短视频平台，⽬前快⼿⽤户的年龄层、⼈属性和抖⾳相⽐，有⼀些差异，在品牌和项⽬营销上，还没有抖⾳平台这么完善成熟。
⽬前，⽹络电影正处在提质减量的调整过程中，抖⾳作为营销渠道之⼀，有着⾼覆盖⾯、⾼转化率，⾼性价⽐的优势，这也是⽬前⼤部分⽹络电影项⽬会把50%以上的预算分配给抖⾳的原因之⼀。
⽽对于⼀些⼤制作，营销费⽤更充⾜的电影、电视剧项⽬，在抖⾳平台也有着很好的导流效果，只是其发布渠道更多，更分散⼀点，没有在抖⾳上做密集的投放。之后，随着⽹络电影不断发展成熟，品质提⾼，除了抖⾳平台，也可以根据影⽚内容调性考虑更多元的渠道。
就整体⽽⾔，电影营销的分析⽅法没有发⽣变化，整合营销中的⼈没有发⽣太⼤变化，内容在悄悄提质变新，媒体渠道的影响⼒发⽣⽐较⼤的变⾰，因此在整体施策的⽅向上会略微变化，投⼊上会有倾斜。这也并不代表其他渠道没有效果，传统媒体公信⼒依然很强，微博的话题讨论热度依旧很⾼，⽽对于新兴媒体则需要我们持续开发和探索。
到此这篇关于⽹络电影抖⾳营销怎么样，电影抖⾳营销的⽅式的⽂章就介绍到这了，更多相关电影抖⾳营销内容请搜索以前的⽂章或继续浏览下⾯的相关⽂章，希望⼤家以后多多⽀持！
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