艺术品鉴
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２０１９年第１６期浅析微电影广告《大唐漠北的最后一次转账》的
内容制作
◎ 张凯/铜仁学院 人文学院
关键词：微电影广告；大唐漠北的最后一次转账；内容制作
微电影广告《大唐漠北的最后一次转账》故事发生的背景来自安史之乱时期，唐玄宗面对叛乱逃跑，唐肃宗下令调西北边军勤王进京平乱，只留下几千人驻守西域。根据这一历史事件，将其搬上荧屏，再现这一悲壮史歌。该视频上线以后让不少观众泪目，有观众认为一则广告做得比电影还用心，还有人称其为“年度最佳广告”。本文将从镜头语言、情节设置、品牌理念三个方面分析该电影的内容制作。
一、镜头语言：增加画面感染力
（一）特写镜头
特写镜头是指在电影的拍摄中，用来拍摄人物主体的某一局部、面都，或者某一物体的细节展示的镜头。特写镜头的使用往往可以突出展示主体，刻画展示细节，呈现出相对小的物品和人物表情，显示他的重要程度，或者为其赋予特殊的意义，丰富和增强电影艺术的表现力和戏剧张力。
影片中在拍摄铜币时，多次使用了特写镜头。铜币上镌刻着“大唐建中”四字。当郭元正、卢十四在遭遇暴风沙袭击以后，马也死了，两人被迫只能拖着600斤的铜币，徒步穿过680公里的沙漠。在卢十四企图携着铜币再次逃跑却被郭元正抓回来之时，卢十四说出藏在心中许久的疑惑：“敌军几十万人马？这点钱管什么用。”郭元正却说：“哪怕能多换一车草，一把刀，一支箭，就能让敌人知道，这儿，是我大唐。”这枚刻着“大唐建中”的铜币，是中国历史上唯一一个将年号和国号铸刻在一起的钱币。它的出现是为了提醒百姓大唐的存在，向外敌人展示大唐的主权。
铜币的特写镜头的运用，为这枚铜币赋予了深层意义，它不仅是一枚钱币，一份军费，为了证明大唐的一份存在，更是郭元正的使命，就像银联一样“虽远必达，分文不差” 的品牌理念。
（二）远景镜头
远景在电影中主要在于交代环境，起到渲染气氛，抒发情感的重要作用。当卢十四帮郭元正完成运送军
费的使命后，毅然决然地踏上为战友传递家书的路，虽然家书上的字不在了，但家书所寄于的情感是炙热的。夜黑风高，卢十四独自一人牵着马走出城门，远处却突然想起以王昌龄《出塞》为歌词的嘹亮军歌声。
年轻的士兵用手中的火把组成一条雄伟的火龙，不停地唱着“不破楼兰终不还”，歌声响彻天际，音情并茂。将士的队伍越走越远，而手中的火把却越来越亮，歌声也越来越响，在天空回荡。此时，远景镜头的使用就好比文学中的省略号，对于卢十四未来的行程虽没有交代，但却起到无声胜有声的艺术效果。最后的一首《出塞》，不仅表现了战士们对大唐的尊重和爱护，更表现了他们
对战争胜利的期盼。虽然很苦，但保家卫国的决心却无法动摇。
最后一次 歌词二、情节设置：突出影片主题
情节是微电影的骨架，主题则是微电影的灵魂。在该影片的创作中，导演在情节设置上充满悬念和曲折，生动形象又极具内涵地向我们展示影片的主题。在卢十四夜间逃跑失败暴露自己是宣威军的兵，随后卢十四对郭元正道出在战斗中受托家书这一情节设置。在当今快节奏的生活方式和为工作奔波在外的人来说，家书这一情节设置引发了广告观众的情感共鸣，表达出人们的思乡念家之情。自古忠孝不能两全，一面是亲人，一面是国家，年轻将士舍小家为大家的精神让人感动。所以家书的设置为后面剧情的设置埋下了伏笔。最终，卢十四将军费送达西洲守军处，醒来后将军费分文不差交到守军老兵手中，领
了一匹马出城，不辜负兄弟们让他活着将家书送回的托付。他完成了作为军人的国家使命，也完成了活着帮兄弟们把家书带回的使命。突出了“中国人，从未改变对使命的信仰”这一主题。
整部影片中，卢十四的转变是情节设置的精彩之处。影片一开始，卢十四就对这批军费心存贪念，在送军费的途中，多次想携带军费逃跑。当郭元正被敌人刺杀后，他一边说着“都是我的，都是我的”，一边把一袋袋铜币背在身上，背景声音是他曾经的梦想，“天天喝酒，顿顿吃肉。”然而，让人没想到的是，在无人监督，距离梦想一步之遥的时候，他却走上了运费军费的路。或许是被郭元正感动，或许是内心的良知被唤醒，他的转变让我看到了人类心底的道义和善念，更加突出了影片的主题。
三、品牌理念：传达品牌价值观
微电影广告的终极目的就是通过影片本身向观众传达品牌的价值观。《大唐漠北的最后一次转账》是银联和投资拍摄的微电影广告片。影片中曾多次借助剧情和演员对白向观众传达品牌理念和价值观。品牌理念是市场竞争的核心竞争力，同时也是增加受众认同感的重要砝码。
风沙过后，郭元正、卢十四不得不弃马运送军费。卢十四：“马都死了，这不丢下几袋，能走得出去吗？”郭正元：“钱是送往西洲的军费，军令如山，分文都不能少”“爬，也要爬到西洲城”这一镜头画面体现了“每一分钱都是一份使命！虽远必达，分文不差！”的品牌理念。每一句台词都是在传达中国银联—的理念和价值观。每一位的客户，每一次转账，都是的使命。而且还是站在家国情
怀的高度，颂扬了五千年以来用生命完成使命的中国人，其立意深远，在做广告的同时还不忘了传递着中国优秀的文化。
微电影广告所传达的理念，正是所践行的。在支付宝、开始收取手续费的时候，承诺出转账0首付，真正地想用户所想，为用户服务。而且，还可以在收款方没有开通手机银行的情况下，完成转账。正如微电影中所传达的那样“虽远必达，一分不差。”
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