摘要：细数目前国内各类型的电视相亲栏目，大大小小不下20歌曲音译个，各电视台为了保证收视率，都挖空心思大做文章，力争在同质化的现状中突出其特。以目前最具人气的相亲栏目《非诚勿扰》和《我们约会吧》为研究对象，从栏目包装、模式、主持人和嘉宾四个方面进行了比较，探讨了它们的同与异，进而肯定电视相亲节目同质化中的差异性竞争策略，认为这是电视相亲节目发展的必由之路。
潘倩倩天高地厚关键词：相亲节目；同质化；差异性；《非诚勿扰》；《我们约会吧》
中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：16738268（2013）06009104
2010年以来，《非诚勿扰》（江苏卫视）、《我们约会吧》（湖南卫视）、《缘来是你》（安徽卫视）、《为爱向前冲》（东南卫视）、《百里挑一》（东方卫视）、《爱情来敲门》（山东卫视）、《爱情连连看》（浙江卫视）、《爱的就是你》（广西卫视）等相亲
节目纷纷绚丽登场。各电视台为了保证收视率，在节目包装、模式、主持人和内容等方面大做文章，力争在相亲节目同质化中突出其特。
范冰冰戛纳走光一、节目包装
包装是电视相亲节目非常重视的方面。从《非诚勿扰》与《我们约会吧》看，这两档电视相亲节目同是借鉴英国相亲节目《Take Me Out我就要和你在一起》，在节目包装方面有相似处，都很重视舞台场景的设计和节目的音乐效果。虽然这样，这两档节目还是有明显差异，且都自成风格。
（一）舞台场景设计
《非诚勿扰》侧重于营造舞台的疏离感和空间的并置性，使舞台场景在壮观之外更显梦幻、浪漫之美。《非诚勿扰》的舞台场景空间设计虽然模仿《Take Me Out》，但模仿得很成功。宽敞、大气的演播厅内，一个超大的真的用心良苦T型舞台，长长的T型伸展台，不仅充当了连接男女嘉宾的桥梁，而且在视觉上增加了场景空间的宽敞感。在舞台最核心最耀眼的位置，24位美丽的女嘉宾，极富优越感地审视着命运的恶作剧T型台中部每位前来相亲的男嘉宾。她们分
两队呈扇形分布在弧形列席台上，如一道亮丽的风景，吸引着观众和男嘉宾的目光，而舞台赋予她们的高度又疏离了她们和观众及男嘉宾之间的距离，从而营造出一种梦幻、浪漫的场景。现场观众以及点评嘉宾分坐舞台两边，致使现场观众能轻松地捕捉到台上每一个人的表现，加强了现场参与感[1]98。而在用大屏幕播放男嘉宾资料时，采用全景镜头俯拍，这样对于舞台上男女嘉宾的一举一动，电视机前的观众可尽收眼底，又增加了场外观众的参与感。最重要的是，大屏幕的运用，不仅仅使观众获得了更多关于男嘉宾的现场补充资料，而且营造了空间的并置性。《非诚勿扰》的灯光以蓝为主调，清新亮丽，层次设计恰到好处，借助灯光的感染力，美丽的女嘉宾及其他在场人物的行为披上了梦幻、浪漫的彩。这些视觉元素与节目内容相联系，让人产生一种想象的空间[2]53。
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