2019中国Live House市场报告
道略音乐产业研究院
冯小刚小女儿（北京道略管理咨询有限公司）
2019年3月
目录
张凯丽个人资料第一章Live House定义与发展环境 (1)
一Live House定义 (1)
二中国Live House的发展环境 (1)
(一) 音乐消费结构升级，Live House演出消费需求增长较快 (1)
(二) 数字音乐和现场演出市场成熟，推动Live House快速发展 (1)
(三) 中国Live House受政府监管限制较多，相关法律政策尚未放开 (1)
第二章中国Live House演出市场发展状况 (1)
一2018年中国Live House市场总体规模 (1)
(一) 中国Live House票房达到新高度，但在总体音乐市场比重仅占2.6% (1)
(二) 中国Live House场次将近2万场，年复合增长达23.1% (1)
二2018年中国Live House观众概况 (1)
(一) 中国Live House观众接近2百万人次规模，较2017年增长47.9% (1)
(二) 中国Live House观众男性是主要体，女性只有男性的一半 (1)
(三) 中国Live House观众以青年为主，18~22岁观众体最多 (2)
(四) 中国Live House观众主要是大学生，占整个观众体比例最高 (3)
(五) 中国Live House观众对票价不敏感，对内容要求高 (3)
三中国Live House市场发展特点 (3)
月之恋
(一) Live House不断下沉，从一线城市扩散到三四线城市并逐渐完善 (3)
(二) 、短视频崛起，移动互联改变Live House的宣传推广 (3)
(三) 资本投资并看好Live House，各大巨头推出音乐人扶持计划 (3)
(四) Live House市场整体偏早期，但发展速度高于整体音乐市场 (3)
(五) 中国Live House市场淡旺季与高校寒暑假呈现正相关关系 (3)
(六) 中国Live House市场嘻哈、电子音乐受欢迎，市场份额快速上升 (3)
第三章Live House演出市场区域发展情况 (3)
一Live House整体区域分布情况 (3)
(一) 华北、华东Live House发展最好，占全国票房比重65.8% (3)
(二) 北京、上海、广东、浙江是Live House强省，占全国票房比重66.8% (3)
二中国Live House各城市市场分析 (3)
(一) 北京Live House市场在各方面位居首席，增长率均30.9%以上 (3)谢娜回应穿旧外套
(二) 上海Live House市场发展较快，增长率达68.4%超过其他城市 (3)
(三) 广州Live House市场增长速度持平2017年，增长率保持52.6% (3)
(四) 深圳Live House市场居于第二梯队龙头，增长率为54.3% (3)
(五) 成都Live House市场演出场次增长4.7%，观众和票房有所下降 (3)
三中国Live House市场分布特点 (3)
演员朱杰
(一) 一线城市依然是Live House大本营，占全国票房比重60.2% (3)
(二) 市场依赖大学规模，大学数量越多的城市演出越多 (4)
(三) 市场随城市人口规模等比分布，特大级城市拥有最多的市场客户 (4)
第四章中国Live House演出细分市场 (4)
一中国Live House演出专场拼盘情况 (4)
(一) 中国Live House专场演出票房超过1亿元 (4)
(二) 中国Live House拼盘演出票房达到专场票房的一半 (4)
(三) 中国Live House专场演出月度变化较大，拼盘演出变化平缓 (4)
(四) 中国Live House专场演出摇滚、民谣主流，拼盘演出嘻哈、电子主流 (4)
二中国Live House演出风格情况 (4)
(一) 摇滚、流行、民谣演出占据演出前三，票房总计达51.7% (4)
(二) 一线至二线城市摇滚票房最高，三线及以下城市民谣票房最高 (4)
(三) 华东、华南、西南、华中流行摇滚，其他地区略有差异 (4)
第五章中国Live House场馆分析 (4)
一Live House演出场馆概况与区域分布情况 (4)
(一) 中国Live House场馆接近5百家，总体增加7.7% (4)
(二) 中国Live House场馆华东分布最多，其次是华北、华南、西南 (4)
(三) 中国Live House场馆各区域分布均集中在1至2座城市 (4)
(四) 中国Live House一线、新一线城市集中全国45.3%的场馆 (4)
二微型Live House场馆（0~100人）分析 (4)
(一) 微型Live House场馆占总场馆24.9%，占据中国Live House总票房1.2% (4)
(二) 微型Live House场馆主要分布在新一线、二线城市 (5)
(三) 微型Live House场馆演出免费为主，酒水盈利 (5)
(四) 上海和堂文化传播有限公司旗下JzClub案例分析 (5)
(五) 北京苹安云享科技有限公司旗下蘑菇空间.MoguSpace案例分析 (5)
(六) 蜗牛的家（北京）文化传媒有限公司旗下蜗牛小酒馆案例分析 (5)
三小型Live House场馆（100~500人）分析 (5)
(一) 小型Live House场馆占总场馆60.7%，占据中国Live House总票房37.0% (5)
(二) 小型Live House场馆以一线城市为大本营，向二、三线城市沉淀 (5)
(三) 北京瀛寰文化传媒有限公司旗下BlueNoteBeijing案例分析 (5)
(四) 北京黄昏黎明文化传播有限公司旗下黄昏黎明DDC案例分析 (5)
(五) 武汉沃克斯文化传播有限公司旗下VoxLiveHouse案例分析 (5)
四中型Live House场馆（500~1000人）分析 (5)
(一) 中型Live House场馆占总场馆12.8%，占据中国Live House总票房45.6% (5)
(二) 中型Live House场馆主要分布在一线至二线城市 (5)
(三) 世纪乐梦（北京）文化传媒有限公司旗下Mao LiveHouse案例分析 (5)
魏启颖(四) 微声万象（北京）文化传播有限公司旗下疆进酒.OmniSp ace案例分析 (5)
(五) 长沙市岳麓区四六娱乐宫旗下46LiveHouse案例分析 (5)