脉动经典广告词
脉动经典广告词
延伸阅读品牌介绍
脉动也是一种碳酸饮料，其蓝的包装以及多种口味深受广大青年人的青睐。脉动是很多朋友喜欢的饮品。
脉动由其广告slo gan：
行动你的脉动可见，其针对的市场不可能是老年体，也不可能是中年体。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时
尚运动爱好者、白领。而脉动动茶以冰红茶、绿茶与经典脉动互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性体设计，那动
茶无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
脉动的价格在康师傅、统一之上。但也并不高出多少。以武汉市场为例，平均价格在
4.5元左右，比康师傅、统一贵
曝张云雷演出恢复1.5元。之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润;而更重要的是，从康师傅、统一饮料大战的战场中脱
颖而出。
毛晓彤否认新恋情脉动广告词
近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品脉动功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款活力型功能饮料，独有矿维力，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。近年，脉动根据其产品特和市场定位，推出了电视广告：
感觉不在状态?随时脉动回来!
该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的，这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。
初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳
舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。该
广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。从该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年体或者中年体，其目标市场定位是在15-30岁左右的学生或年轻人。
如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：
碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口可乐、百事可乐旗下
的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能;茶类饮料市场竞
争激烈，但也是由康师傅、统
一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的可刘心图片
能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎
有力的竞争对象只有健力宝和红牛。而健力宝的定位更多的是专业运
动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的功能性饮料，甚至含有一
南泥湾合唱些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大的
发展空间。而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个
毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，有什么比这更好的呢?
好听的迪曲表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的功能，只把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。现在的年轻消费者在消费快速消费品时，其心理需求大过于生理需求，他们多会选择与自己个性、生活能产生共鸣的卖点产品。
年龄在15至30岁的年轻体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的发展趋势。据一项调查数据显示，青少年体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们仅会凭产品的外观魅力和品牌特征来购买新的产品或服务，这一体几乎占到了总样本量的6
1.1%。事实也证明，青少年
体有着显著的追求新颖时尚、个性化、注重感觉和直觉的偏好，冲动性消费彩强烈。脉动在201X年推出的时候，乐百氏瓶装纯净
水在市场上的批发价都已经降到了
1.15元瓶，各地大商场里各大品牌纯净水的价格也降到了1元以下，矿泉水大多在1元左右，而脉动的价格高达
3.5至4元，使它变得卓尔不。与其他产品相比，也普遍高了0.5
至1元。脉动的价格定位之所以高于其他产品，一是为了更多的企业利润，而更重要的是从饮料市场中脱颖而出，这一点恰恰符合年轻消费者追求个性、独特的消费观念。试想，如果脉动也定价在
5至3元，那年轻消费者选择脉动的几率会有多大呢?
脉动独特的口味也大受年轻一族的追捧，乐百氏首先提出了水分和维生素双补的新思路，并进一步创造出维生素饮料的概念。在新
概念的支持下诞生的脉动属于果味功能饮用水，它不同于一般的水，
也不同于果汁，不仅可以随时为人体补充水分和身体必须的维生素，在口味上更具有淡淡的水果味，有种独特的爽口口感。脉动有橘子、
青柠和西柚三种口味，其中橘子和青柠口味格外受欢迎。正是因为脉
动既解渴，又拥有水饮料的特征，但比水更有味、更健康、更独特，
才得到目标消费的喜爱。
青年体的消费特征之一是，一旦感觉良好，就会产生积极购买的情绪，从而做出迅速购买的决策。而脉动的包装策略似乎就是为了迎合这一特征而产生的。脉动在包装上有很大的突破，其独特的宝塔状宝蓝瓶体使它在货架上格外引人注目。脉动的包装风格是按罗马的建筑风格设计的，采用了国际流行的大瓶口径，迎合了年轻人自在、不拘小节的心理，瓶体调以淡蓝为主，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。此外，脉动瓶子的材质非常好，600毫升的大瓶硬度很高，整体包装看上去动感很强。其600毫升的大瓶体，也让消费者感觉非常实惠，深受年轻消费者喜爱。
新颖的创意与卖点，是脉动广告片引人注目的原因所在，而独特的
市场定位、差异的外观与口味成为脉动成功的关键因素。脉动选择了
一个新的细分市场，从各方面迎合了目标消费者的需要，体现了品牌
价值，从而开拓功能饮料市场，在竞争激烈的饮料市场中取得主动。经典广告词欣赏
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7、《法制文萃报》：
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8、《现代家庭》：
一册在手，一生牵手。
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