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音乐在新媒体中的应用和发展
□杨瑾
【摘要】随着科技的发展，音乐在新媒体中的应用越来越广泛。从过去的广播、电视到现在的互联网和智能手机，音乐传播的媒介越来越多元和方便，被使用的范围也越来越广，使用的频率也达到了空前的高度。特别是手机直播平台的出现，音乐成了其中最重要的一项展示内容和宣传手段。在各种媒体中使用音乐时，除了考虑音乐的功能性，更应该重视音乐的审美性。
【关键词】音乐；新媒体；互联网；手机APP
音乐从产生之时起直到现在，无论是其形态还是内容，抑或是价值和功能都处于不断的变化之中。这也使得“音乐”成为一种非常复杂的文化现象，很难一以贯之地称它为“艺术”。当音乐作为艺术时，它就有了哲学的性质。相反，当音乐仅仅是为了刺激人的感官和引起人们的某些注意时，它就脱离了其艺术的独立性，而成为一种为了达到某种目的的工具，即功能音乐。尤其是现代社会，音乐作为一种工具被应用得越来越广泛。随着科技的发展，音乐传播的方式和传播的媒介不断多样化。如今最惹人注目的就是音
乐在网络新媒体中的
应用。所谓“新媒体”并没有确定
的含义，主要指当下最新的信息传
播媒体。对于二三十年前的人来
说，广播和电视仍然是新媒体；前
些年计算机网络是新媒体；但对于
今天的受众来说，手机APP才是新
媒体。
一、作为商业手段的音乐
音乐依附于营销活动自古就
存在，例如汉代郑玄注解《诗经•
张少华周颂》“箫管备举”时说：“箫，
编小竹管，如今卖饬者吹也”；唐
代孔颖达也疏解为：“其时卖饬之
人，吹箫以自表也。”这就是叫
卖广告的原初形式，此类形式中使
用的音乐就可以称之为“广告音
乐”。现代广告音乐是指“通过音
乐本身的魅力去感染受众，不着痕
迹地将品牌理念和企业文化融入其
中，让受众在享受音乐的同时不知
不觉地接受和认可，发生消费行为
并最终产生积极的商业效果。”®
现卖现唱是传统的音乐传播方
式，录音技术产生以后，音乐被用
于商业的现象就更加普遍。饭店、
咖啡厅、书店、车站、商场、步行
街等场所可以说是弦歌不止。人们
往往是因为受到某种音乐的吸引而
走进一家商铺，也可能因为一首怡
【作者简介】杨瑾，西安音乐学院。68豹闻知化12019年第05駅
人的美妙音乐而在书店或咖啡店里滞留片刻。广播和电视产生后，广告音乐几乎成了人们生活的重要组成部分。电视广告往往利用当下最流行的音乐作为背景，通过音乐吸引观众的眼球，欣赏音乐与商品展示同时进行，人们在无意识的情况下接受了广告的部分或全部信息。
如果说人们在接受广播和电视里的广告音乐时还是一种被动的状态，那么网络媒体和手机岀现后，人们在很多情况下并不是被动接受，而是积极选择。
二、互联网与手机中的音乐现象
互联网的出现具有划时代的意义，它不但容纳了以往所有传播媒体的功能，而且利用信息化技术将现实世界虚拟化，在计算机设备上得以呈现。在互联网上，当用户点击进入一个网页浏览信息时，往往都伴随着各种各样的音乐，诸如影视剧、广告、新闻、游戏、生活短片等等。这些音乐不仅能起到渲染信息呈现效果的作用，还能给人们带来美的享受。
在互联网上音乐信息传播和使用量最大的是各种类型的音乐网站，例如百度音乐、酷狗音乐、虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等等不一而足。不同于以往的传播媒体，网络传播“会给人带来反复接受某一传播项、传播点音乐信息的可能性。”31而且用户可以随时随地自由点播，甚至下载。另外，在广播和电视作为主要传播媒体的时代，人们对于音乐往往是被动接
受，很难主动选择。而在互联网时
代，用户可以在各类音乐网站上主
动选择喜欢的音乐，无论是古典音
乐、流行音乐、民间音乐、中国音
乐或外国音乐，都可以自由选择。
而且有些音乐网站，如虾米音乐、
QQ音乐、网易云音乐专门开设了音
乐专辑评价和网友交流平台，使广
大用户可以随时交流感想和意见。
在互联网推广使用的早期，
各音乐网站为了扩大用户量，一般
提供免费的音乐视听或下载。现在
为了保护知识产权，各大音乐网站
逐渐转向收费视听或下载的运营模
式。这样一来，网站运营商不但可
千百惠简介以获取经济效益，以保障其长期健
康的发展，而且可以替代传统唱片
的销售方式，为唱片公司和歌手带
来更多的版权收入。
人类进入21世纪最重要的社会
现象就是手机的普及使用。对于今
天的受众来说，手机仍是最快捷方
柿原朱美便的音乐传播媒体。而且早期人们
评价一部手机的使用功能，往往是
以其音乐播放功能为基准的，这也
是手机厂商营销的重要手段。一开
始手机的来电铃声和传统的座机电
话铃声一样，非常简单，还谈不上
音乐性。后来，手机铃声经过了从
简单旋律到和弦铃声，直到用户可
以自由选择任何音乐的发展过程。
用户不但可以自由设置来电铃声，
而且可以向网络运营商订购彩铃，
从而丰富自己的手机使用体验。
三、手机APP中的音乐现象
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随着智能手机的产生和成
熟，随之而来的是各种手机软件
(APP)的出现。现在，在一般手
机运行的必备APP之外，娱乐休闲
性质的APP也越来越多。近几年最
流行的当属手机直播APP，诸如QQ
直播、花椒直播、陌陌直播、全民
小视频、快手、抖音等等，其中使
用最广的是快手和抖音两款手机
APPo
快手是一款在线交流平台。用
户可以注册账户浏览观看他人的直
播，也可以申请开通直播权限。直
播用户一般使用的主要道具就是音
乐，有些用户直接在平台上展现自moumoon sunshine girl
己的才艺，如唱歌、跳舞、演奏乐
器等不一而足。即使是直播聊天、
讲故事的用户，中间也不时地穿插
着一些音乐。还有些用户会拍一些
生活小视频，这些小视频大多数都
配有音乐背景。受众可以和直播用
户直接交流，对其直播内容进行评
价。有些才艺岀的用户甚至成为
“网红”，受到广大网友的追捧。
模特歌词与快手不同的是，抖音的用户
主要是拍摄一些生活小视频与广大
网友分享，起到宣传自我、城市、
景区或其它社会事物的作用。例如
2018年通过抖音宣传而走红的网红
城市就有重庆、西安、成都等。人
们在拍摄这些城市的特小吃、景
区、商场、步行街时往往都要配上
适合的音乐，以渲染和衬托画面的
效果，从而吸引更多网友观看。
这些手机APP的出现真正拉近
了人们之间的距离，使一些有专长
劫闻壮识［2019年第05期|69
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和才艺的人有了展现自我的舞台。这个虚拟的舞台不同于传统的实体舞台，传统的舞台只是少数人的专利，例如影视演员和歌手。而手机直播平台是属于每一个用户的舞台，它的观众更多，用户的直播现场不但面向全国，而且包括海外受众。如今很多明星也使用手机直播平台与受众交流，从而拉近了与粉丝之间的距离。
手机APP种类繁多，很多都以音乐为主要内容和宣传手段。尤其是各种直播平台，不但使用音乐的范
围广，传播速度也是其它传播媒体无法比拟的。视频配音乐、图片配音乐、音乐才艺表演已经成为这些直播平台最主要的音乐呈现方式。因此，手机直播APP已经成了音乐应用最多的平台，一段好听的音乐或歌曲往往会被受众广泛使用或传唱。一些网站评选出2018年抖音最红的歌曲就有《你是我的》
《怀里的猫》《沙漠骆驼》《萌
不萌》《你一定要幸福》等170余甄子丹身高
首。
结语
从唱片、广播、电视、互联
网直到智能手机，音乐传播的媒介
越来越多元，使用范围越来越广，
使用频率也达到了空前的高度。特
别是手机直播平台出现后，音乐成
了其中最重要的展示内容之一和宣
传手段。但在积极的方面之外，消
极的方面也不容忽视。例如，在直
播平台上流传的大多数都是一些非
常口水的歌曲，有些人为了获取关
注，演唱和使用的歌曲甚至到了庸
俗的地步。长此以往，势必会影响
人们的审美趣味。因此，在直播平
台上使用和传播音乐时，不仅要考
虑音乐的功能性，更应该重视音乐
的审美性，从而塑造一个健康和可
持续发展的音乐应用平台。■
注释：
①汪森，余焜天.音乐传播学导论：音乐与传播的
互文性建构[M].西南师范大学出版社,2008:190
②曾遂今.音乐社会学教程[M].中国传媒大学出
版社,2010:148
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