摘 要：广告音乐在广告中占有十分重要的地位，它和广告效果是分不开的；广告音乐借助网络可以扩充传统媒体广告的收视范围，从而更有利于广告效果。
关键词：广告音乐；张裕；搜索；问答型网站
中图分类号：g20 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2011）35-0264-01
一、张裕电视广告中的音乐
2010年间，央视午间12点的新闻节目中的广告时段有一则张裕葡萄酒广告，对张裕公司及其品牌进行整体形象展示，毫无疑问这是一则电视广告，而张裕公司也是央视广告时段的常见品牌，但是这一则“进取无止境，未来更精彩”的张裕广告有一处非常精彩的部分那就是广告曲。
广告一开始就是一段非常优美的钢琴曲，接着就是对张裕公司进行介绍的广告独白，而钢琴曲则贯穿整支广告。我就是中午吃饭的时候被广告钢琴曲吸引而注意到这则电视广告的，于
是我便上网搜索想到这支钢琴曲是哪首曲子。我在google网站输入“央视张裕广告”，虽然关键词里并没有涉及音乐字眼，但是出来的10个首页结果中有7个是关于网友寻这支钢琴曲的，网友通过“百度知道”、“搜搜问问”、“西祠胡同”等网站发问，寻求这支钢琴曲的名字。可见这支钢琴曲的确很好听，可是在网友们提到钢琴曲的同时一定会提到另一个名字那就是广告的主角张裕。
二、音乐带来的收视效果
为了确定首段提到的那支广告的效果，我在优酷网上输入了“张裕广告”，其中张裕其他广告中有等人歌词4支的点击量（播放次数）在1，249次到2，柯震东爸爸198次的区间，还有一支比较高，点击量为10，895你把我灌醉 关喆>greeeen奇迹次。而首段提到的广告的点击量为29，闪亮三姊妹658次，远远高于同品牌的其他广告播放量。如果把结果中这支广告的英文版和同一支广告的其他视频播放次数加总的话竟然高达40，黄瓜门图片310次。为什么会吸引这么多人播放呢？我们以最多的单支视频为例，视频下方评论区首页前10位网友留言中有5位明确提到了广告中的音乐，其余5位没有明确的广告音乐字眼但是从内容看也是关于此支广告音乐的讨论。可见这支广告有如此高的播放量以及超过张裕其他广告的关注度的原因就是这支好听的广告曲。
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