中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，意见指出文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。作为国家级非物质文化遗产的黄梅戏，清末传入安徽省怀宁县等地区，与当地民间艺术结合，成为五大戏种之一。然而，黄梅戏的文创与其他剧种相比，其在设计的深度与推行的广度上较为滞后。黄梅戏文创产品没有准确的市场定位，始终无法真正地融入到现代人们的生活当中。因而，新时代背景下，将黄梅戏戏曲文化元素进行提炼再设计，对于黄梅戏戏曲文化的传播与戏曲文创产品实施产业化，会有积极的时代意义。
一、黄梅戏的艺术特征
黄梅戏，旧称黄梅调或采茶戏，中国五大剧种之一，与京剧、越剧、评剧、豫剧并称中国五大剧种。黄梅戏的唱腔淳朴流畅，以明快抒情见长，具有丰富的表现力；黄梅戏的表演质朴细腻，以真实活泼著称；黄梅戏的曲调均匀流畅，是一种喜闻乐见的艺术形式，是徽州大地上引以为傲的文化财富。
黄梅戏最大的特点在舞蹈、歌唱和音乐之间的对话，黄梅戏集舞蹈、音乐、文学、戏剧等多种形式于一体，具有很强的综合性，这也是黄梅戏戏曲文化具有的独特的艺术特征。黄梅戏中的一些肢体语言——水袖抛出所形成的优美曲线使人们印象深刻。黄梅戏服装带给人以浓厚的彩形式感，具有强烈的地方
特。
黄梅戏采用夸张和变形的脸谱来展现剧中人物的性格特征，极具象征性。脸谱的彩相当考究，看似只是为了追求一种美的观感，然其彩的运用，是极尽所能将所刻画人物的性格特征展现给观众。通过脸谱、服饰、动作、彩、舞台效果等可以看出黄梅戏具有极强的审美性。
二、黄梅戏可用于文化创意产品设计
的元素探析
正因为黄梅戏集舞蹈、音乐、文学、戏剧等于一身，所以黄梅戏的曲目故事、服装扮相、道具特点等都具有极强的艺术价值。这些特的元素也是文创产品开发的重要素材。将黄梅戏元素融入到文化创意产品中，不仅能增添产品的文化内涵，增强黄梅戏文化的影响力，对地方的经济也起到积极的推动作用，更重要的是可以推动黄梅戏文化的世界化发展。总之，把黄梅戏作为一种载体进行文化创意产品设计，无论是在经济、文化、商业等方面都有着深远的意义，是对传统黄梅戏文化的一种衍生方式，更是促使黄梅戏走出安庆影响世界的一种谋划。
黄梅戏在明清文化的影响下，其服饰纹样、图案具有极为复杂的多元性，不同的戏服之间都存在一定差异，不同的图案纹样也蕴含着不同的寓意，这也是黄梅戏的特之一。黄梅戏的传统纹饰可分为团花纹样和花边纹样，团花纹样是黄梅戏服饰中最常见的
第34卷第3期2019年6月Vol.34No.3Jun.2019
广西科技师范学院学报
Journal of Guangxi Science &Technology Normal University
黄梅戏视野下戏曲文创产品的开发研究
万
my jolly sailor bold勇
（安庆师范大学美术学院，安徽安庆
246008）
brighter than the sun摘
要：黄梅戏是一种喜闻乐见的艺术形式，其有很多元素可作为文创产品的设计素材。以黄梅戏的文化元素作
为创意之源，通过元素提取、形态的抽象概括、文化寓意的赋予等方式对其进行设计、研究，继而开发黄梅戏戏曲文创产品，对于传播黄梅戏戏曲文化，大力推行黄梅戏戏曲文创产业化发展有着积极的
意义，亦对黄梅戏产业发展起到很好的保护与传承作用。
关键词：黄梅戏；戏曲；文创产品；设计方式；设计原则中图分类号：J816
文献标识码：A
文章编号：2096-2126（2019）03-0057-04
［收稿日期］2019-03-18
［基金项目］安徽省高校人文社科重点项目“黄梅戏视野下戏曲文创产品开发研究”（SK2018A0344）。［作者简介］万勇（1983—），男，安徽繁昌人，讲师，硕士，研究方向：影视动画。
广西科技师范学院学报2019年第3期（总第139期）
一种纹样形式，体现戏服的庄严稳重之感。
“团花最基础的形式特征就是圆。圆作为最完美的形式，不仅仅在平面形态上是一个无缺的完形，圆中所能折射的中国文化是不可否决的。”［1］在图案中，大多以龙蟒鸾凤、珍禽瑞兽（鹤、狮、麒麟、
虎）、花卉虫鱼（牡丹、菊、梅、木兰）、八仙八宝、几何纹饰等吉祥寓意为内容。在文创产品的设计与开发中，将黄梅戏的服装纹样元素进行创新设计后运用到器物之上，并以疏密对比、虚实对比、繁简对比、方圆对比、聚散对比等手法重新构图，使其在文创器物之上形成视觉美感。
三、黄梅戏文化创意产品的设计方式
文化创意产业是以创造力为核心的朝阳产业，文化创意产品的开发设计是文化创意产业发展的重要环节。2016年4月27日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，提升社会文明水平和国家软实力；并指出深度挖掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。新时代背景下，国家高度重视文化创意，对于黄梅戏的戏曲文创产业来说机遇与挑战并存，如何把黄梅戏文化元素应用到现代产品的制造中（产品的材质、形象、工艺、内涵等），促进戏曲文化与现代制造的结合至为关键。这需要设计师不断思考，并以黄梅戏的文化元素作为创意之源，优化黄梅戏戏曲文创产品开发的设计思路与实施路径。
（一）直接提取
所谓直接提取并不是把现有的素材直接拿来照搬硬套，而是在提取图案等元素时进行适当的创新。既要保留图案的传统寓意与造型特点，还要注意在图案纹样的变形创作中积极地去思考如何变形、抽象
及对比、归纳，以此保证图案纹样在抽象变形时始终保持原始的艺术味道；或在一个新的环境中重新对图案进行定义，并在抽丝剥茧中赋予设计全新的生命。可以说直接提取是现代设计最为实用的创作方式。
（二）借“形”造“型”
抽象形态艺术在现代化艺术设计中的应用水平不断上升，能够起到衔接艺术与生活的重要作用，同时也有利于人们的审美能力与艺术水平的培养。在文创产品设计中，抽象形态艺术设计可以起到有效的烘托氛围与营造意境的作用，能够满足现代人的精神文化需求［2］。戏曲文化在创意设计过程中，不能直接生搬硬套地使用戏曲的图形、符号元素，而是需要在原始基础上以戏曲文化内涵为根基，将元素进行扩展、延伸、变形、重组，展现出文化与产品的结合。通过对黄梅戏的服饰、道具、寓意、文化等元素的收集，在产品创设中兼顾到产品的工艺、造型、彩、形态等
方面的抽象变形，使形制与视觉相统一。而形，是一件产品最直观的认知，它承载着识别、功用等信息。借“形”造“型”原则是指从黄梅戏独有的舞美造型中提取“形态”要素，保留其民族性、地域性，通过抽象变形后再重构基于戏曲艺术特征的新造型。这个新造型具有黄梅戏强烈的识别性，保留着戏曲艺术特点，同时又具有现代产品的审美特征。
首先，设计过程中先从黄梅戏的人物形态直接提取，再通过抽象化的处理使其变成全新的艺术形态，
而这种全新的艺术形态要具备人见人爱的特点，还兼顾艺术性与实用性。最为典型的便是黄梅戏《女驸马》中冯素珍的形象，保留着“草台班”的原汁原味。提取这个看点，加上红帽子、红衣红腰带的驸马服造型，设计成具有抽象化卡通性的文创公仔产品，把喜、怒、哀、乐等情绪融入到公仔设计中，还可以通过系列化的套装形象来讲述黄梅戏的经典曲目。除了设计一些公仔产品外，还可以把戏曲元素融入到文具、包装、生活用品、摆件、伴手礼、数码产品套装等方面，彻底地把文创艺术融入到现代生活中。例如，2007年由腾讯公司设计的以戏曲（京剧）为蓝本的QQ游戏台历，内容涵盖京剧生、旦、净、丑四个行当中具体的12个门类，该设计采用QQ企鹅的形象为模型，集合京剧的12门类的经典造型，把整体形象进行Q版化，形成可爱的Q版京剧化的企鹅形象。该文创产品的出现立即带来强烈的连锁反应，大量的以京剧元素为模型的产品风靡市场，这极大地促进了京剧文化与现代制造的产业结合，同时也给企业的发展带来极高的经济效益。
其次，戏曲文化与包装设计相结合，把黄梅戏中《女驸马》冯素珍、《天仙配》严凤英、《打猪草》陶金花等人物形象作为产品系列化包装的主要素材，可以给茶叶产品、扇子产品、戏曲书籍、地方民俗特产品做封面形象。设计出具有黄梅戏风格的产品包装，使人们在购买商品的时候便可以看到戏曲文化。这些都是取“形”造“型”的统一呈现，让大众看到产品后就快速地接受黄梅戏，通过创意设计来搭建出全新的戏曲文创产品形象，形成具有安庆味道的黄梅戏产品盛宴。
最后，还要考虑把文创产品变成文化品牌，通过黄梅戏文化来打造一些特的商业空间，比如戏曲茶
馆，戏曲餐厅，戏曲餐具、戏曲民宿等，使得黄梅戏文化融入到地方经济中，从而扩大品牌效应加速文化传承。
（三）以“意”创“形”
文创产品是以文化内涵体现出某种特定的寓意，庄子曰：“虚室生白，吉祥止止。”（《庄子·人间世》）成玄英《注疏》：
“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”［3］将黄梅戏元素以吉祥、幸福、憧憬、美好等概念融入到设计里，使得人们在欣赏产品时会感受到文化的内涵。在向人们传递幸福吉祥的同时，也从精神层面上传播
了戏曲文化。
在文化创意产业中，文化内涵即是“意”，它与产品设计融合，是产品差异化的重点，产品设计的重心是使用者与产品物理性发生联系，两者之间建立起了认识和情感的桥梁后，起到了传情转“意”的作用。
其一，从黄梅戏的地方俗语“意”入手，安庆的戏曲是民间智慧的集合，戏曲中有很多唱腔、方言、民俗等都是老安庆人所熟知的生活化场景，大量的民间民俗文化融入到戏曲中，又通过黄梅戏把戏曲台
词传播到安庆俚俗说法中，如“丑媳妇总要见公婆”出自《牌环记》，
“凤凰落在野鸡窝”出自《天仙配》，
“有智吃智，无智吃力”出自《菜刀记》，
“伸手不打笑脸人”出自《牌环记》等。
其二，从黄梅戏的剧目（故事）“意”入手。黄梅戏的繁荣发展离不开剧目的种类丰富，且黄梅戏一直以特有的方式在展现着安庆的文化。传统的戏曲内涵以忠君爱国、家国天下为主题，引导着人们的思想观与价值观，并把这种思想渗透到人们生活的方方面面。历史上安庆有很多知名人士因受到戏曲内涵的影响而忠君爱国，以家国天下为己任。如明清时期的左光斗、张廷玉、张英，近代的陈独秀、邓稼先、杨石先等等。
最后把这些特有的俚俗文化与产品结合，形成地方性的流行元素，并通过这种形成的“意”来创意产品，以此通过“意”创新出全新的“形”来，形成戏曲文创＋产品设计。产品的形是具有现代化审美价值的造型艺术，它的内涵化元素还是取自于戏曲的精、气、神，这样把外“形”与内“意”结合在一起，便达到以“意”创“形”的目的。开发出以戏曲为造型的文化产品：日常用品如贴纸、文化衫等实物产品，还可以设计一系列戏曲文创表情包、手机主题、桌面游戏等。另外，可以尝试通过戏曲故事与本地旅游业相
结合的方式，把故事中的“意”融入特旅游中，包括设立经典黄梅戏的场景、标准性建筑、特体验馆、戏台场地等，形成戏曲文创旅游产业，打造国内著名的黄梅戏特旅游城市——给游客全新的体验黄梅戏故乡的机会，让他们到这里就如在唱黄梅戏般。
（四）以“戏”创“剧”
回顾我国影视发展历史，戏剧元素一直是影视文创的沃土，大量的脍炙人口的影视剧都是从戏曲中吸收养分而发芽的，如《西游记》《大闹天宫》《红楼梦》《木兰从军》《生死恨》《梁山伯与祝英台》《牛郎织女》等等。这些影视剧都是通过戏曲剧目改编而成，在故事内容上对传统戏曲话本进行艺术化处理，人物造型也是在戏曲的基本原型上进行调整后使影视形象更加符合大众审美眼光。
伊能静黄圣依张萌一组黄梅戏演绎的是民族文化，强调的是通过戏曲形式来弘扬文化，因此尝试以黄梅戏为元素的影视作品，也是传递文化的一种方式。“剧”在一定程度上延续戏曲精神文化，通过电影、电视、动漫等形式把黄梅戏融入其中。从戏曲里提取舞蹈动作、音乐元素、唱腔表演等融合到“剧”中，这也是现在很多“剧”中展现戏曲元素的方式。
以“戏”创“剧”可以快速形成以黄梅戏为原型的电影IP形象，进而体现出品牌化的市场价值，从黄梅戏中提取出的影视元素通过“剧”的形式进行全新的创作，在保留基本造型下通过品牌化的力量进行资源组合，使其具有了商业价值。黄梅戏与影视剧的结合是创新“剧”的一种形式，是对戏曲文化的二度创作，
这种融合并不是简单的“谁借鉴了谁”，而是进行了全方位的深度融合：把黄梅戏中经典的剧目搬上银屏，把戏剧中的人物形象、故事内涵、服装道具等通过影视语境进行重构，把传统文化与现代艺术相结合形成全新的艺术创作。以“戏”创“剧”可以让黄梅戏与影视文化深度结合，在服务于影视发展的基础上，让黄梅戏具有文化产业化的契机，以此实现新媒体类型的传承与发展。融入黄梅戏的影视节目可以让传统戏曲文化直接融入到日常生活中，让更多的年轻人认识、接受黄梅戏，使得戏曲年轻化。对戏曲艺术形象、内涵进行影视化重构，可以最大限度地保证黄梅戏的有效传播与传承。
四、黄梅戏文创产品的材料与工艺之道
材料是塑造文化创意产品形态的物质基础，设计产品需要根据不同的材质来设计出不同的形态。对黄梅戏文创的材质选择，要根据设计方式来展开，选择传统材料或新型材料作为物质载体。黄梅戏文化虽然不像工艺美术（如木雕、石刻、刺绣等）和民间美术（如剪纸、皮影、风筝）一样有现成的物质基础，但仔细分析可以发现有很多与黄梅戏文化相关的材料也可以被使用。例如常用的创意材料有戏曲中的服饰材料：绫、罗、绸、缎、布、帛等。舞台道具的金属材料：刀、、剑、戟及女性头饰的点缀金属工艺等。舞台布置的木质材料：一桌二椅等。安庆作为黄梅戏的发源地，可以出大量的戏曲材料，俗话就有“安庆看黄梅，徽班走进京，绍兴看文戏”的说法，传统的老安庆具有极多的工艺材料，并且受到戏曲文化的影响，大量的墙体造型材料、图案、纹样都刻画了种类繁多的黄梅戏文化。因此，通过材料与文化的重新组合，把黄梅戏文化机理作为产品的内涵，可以通过新材质与传统文化
搭配形成全新的材质效果，从而形成具有戏曲内涵的创意产品。总之，材料不仅仅是造型的基础元素，还在塑造形体后表达出文化的内涵，所以在设计文创产品开发研究中要及时的考虑到材料对于产
陈静个人资料万勇黄梅戏视野下戏曲文创产品的开发研究
广西科技师范学院学报2019年第3期（总第139期）
品开发的重要性。
五、结语
以黄梅戏为载体的文创产品开发，应该做到文化与工艺的结合，在强调产品艺术性的基础上要延续传统戏曲的文化底蕴。在继承与开发的基础上不能只单纯地模仿，更应该懂得转化与创新。安庆作为我国黄梅戏的发源地，要想积极地传承戏曲文化，同时产生“质”的变化，应该去探索市场，分析哪些产品可以进行文创转化，哪些产品具有开发潜力，更要寻到人们的精神诉求，以此为契合点进行文创产品的开发利用。在创造性的开发过程中形成黄梅戏文化与产
业制造的深度融合，从而涌现出大量的文创形态产品，这些资源的创新不但可以激发戏曲文化的传承价值，更可以促进“制造业”与“戏曲”文化的紧密结合，真正地为地方企业打造品牌创造先决条件。
［参考文献］
［1］李君姮.团花纹样承载的中国吉祥文化［J］.上海工艺美术，2016（4）：89-91.
［2］张国芬.抽象形态艺术在室内装饰设计中的应用及研究［J］.
建材与装饰，2018（7）：107.
丰偌晖［3］闫雪梅.文化创意产品开发设计思路探析［J］.歌海，2016（3）：132-133.
Research on the Development of Cultural and Creative Products from the
Perspective of Huangmei Opera
WAN Yong
（Academy of Fine Arts，Anqing Normal University，Anqing，Anhui246008，China）Abstract:Huangmei Opera，a favorite art form，has many elements that can be used as design materials.Taking its cultural ele⁃ments as the source of creativity，Huangmei Opera is redesigned and studied from the aspects of element extraction，abstract abstrac⁃tion of form，and cultural meaning，etc.so as to develop cultural and creative products of the opera，which is significant for promoting
the development of the industrialization of the opera，and also plays a good role in protecting and inheriting the development of the Huangmei Opera industry.
Key words:Huangmei opera；drama；cultural and creative products；design method；design principle
（责任编辑：卓艳艳）（上接第67页）
Zhou Zuoren’s Reader Concept and its Influence on Literary Expression and银魂ed14
Article Features in May Fourth Period
LIAO Huali
（School of Journalism and Communication，Guangxi Teachers Education University，Nanning，Guangxi530001，China）Abstract:Reader research is very important for understanding writers and their works.Zhou Zuoren’s reader concept is a new and effective perspective for comprehensive and complete understanding of his literary activities and life activities.In the early stage of Zhou Zuoren’s literary activities，especially during the period of New Youth magazine，Chen Bao supplement and Yu Si weekly，he con⁃stantly took part in modern press and publication activities，so his reader con
cept could be gradually formed and perfected.In the reader concept’s illumination and mutual influence，Zhou Zuoren eventually formed his distinctive expressing way，expressing attitude，express⁃ing purpose and article features.His reader concept also profoundly influenced the whole process，forms and final results of his literary ac⁃tivities，and editing and publishing activities as well.
Key words:May Fourth period；Zhou Zuoren；reader concept；literary expression；article features；press and publications
（责任编辑：雷凯）