2008年冰红茶年度推广手册
2008/3
目录
音乐TVC沟通要素P05
音乐平面使用通则P06
运动TVC沟通要素P07
运动平面使用通则P08
音乐POSM List P09-P10音乐主视觉及设计理念P11
音乐POSM P12-48运动POSM list P49-50运动POSM P51-71
（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来
的欢乐体验
情感利益点带来充满活力的欢乐享受
功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉
好喝的口感
品牌优势来源高品牌知名度
品牌识别符号
黄
品牌个性
时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象
个性，乐观，自信，
追求时尚的年轻人
罗刚主演的电视剧康师傅冰红茶品牌定位
年度主軸
孙俪钱枫分手原因--冰力十足年度主軸
--冰力十足音乐
: 冰力十足音乐
:
冰力十足运动:
冰力十足, 快樂怎么玩都行
运动:
冰力十足, 快樂怎么玩都行网络
冰力十足
快乐无处不在 网络
冰力十足 快乐无处不在*陶喆代言*區域：全國*其他活動：冰力先锋show, 大型RS巩固音乐族(MS將 於3月下旬發出sop)*陶喆代言
*區域：全國
*其他活動：冰力先锋show, 大型RS巩固音乐族(MS將
於3月下旬發出sop)
*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域：渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西
安等 *其他活動：运动RS *鲍春来/刘伟/李珊代言
*區域：渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西
安等
*其他活動：运动RS
*针对网民最喜欢的网络行为和网民 沟通－－ ＾视频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通 ＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合*针对网民最喜欢的网络行为和网民
沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通
＾网络广告的投放
人儿何处归全集＾网络游戏置入
＾即时聊天的各类表情及聊天工具快乐、时尚、活力快乐、时尚、活力
大包装推广(1.25L&2L)大包装推广(1.25L&2L)个人装(350ml&490ml&1L)个人装(350ml&490ml&1L)
350ml推广350ml推广
1L随身带推广1L随身带推广
以490ml为主的品与我常在
牌主題推广
以490ml为主的品
牌主題推广
TVC推广TVC推广
年节促销年节促销
冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线
▪沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主
▪核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐
▪沟通主要讯息：2chainz
1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势．
2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐
▪沟通Slogan：冰力十足
▪代言人：陶喆
▪其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄（109C）
发布评论