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影视广告音乐与“视觉彩感＂塑造
ＴｈｅＭｕｓｉｃｏｆＶｉｄｅ０ＣＯｍｍｅｒｃｉａｌｓａｎｄｔｈｅＣｒｃａｔｌｏｎｏｆ“ＳｅｎｓｅｏｆＣ０ｌｏｒ¨记得一定要快乐
文／邵璐
随着我国广播电视事业的发展，影视广告制作技术正日渐成熟。而音乐作为影视广告中的一十重要因素，亦充分地发挥着它的优越性，形成自己鲜明的特性。影视广告音乐车身及其内涵都在一定程度上传递了观众们的价值取向和时代观念，凭借着有创意的广告构思，给我们创造了一个即时的幻想空间．从听觉范围内保证了影视广告内涵的表现及情绪的激发，以引起观众共鸣。
一．影视广告音乐的诉求
１．影视广告音乐的表现作用——描绘广告总体构思
用音乐的主题表现产品主题。塑造产品的形象，用音乐来表现产品的时代特征，用不同的音乐风格来细分不同的消费体，这些作用主要取决于广告的创意。如体育用品应该是选节奏感比较鲜明．情绪比较
热烈的音乐．年轻人用的东西则应该选用富有青春气息、比较浪漫潇洒、充满朝气的音乐．儿童的产品则应选用轻栓活泼、富有天真韵味的。
２影视广告音乐的情感价值——Ｅ上场面气氛烘托情绪
音乐是一种情感他的诉求手段。它可以提升所拍摄的剧情情感价值。因此，通过选用合适的音乐，我们可阻让广告片更有震撼力，更能打动消费者。在音乐形式的选择上，不管采用器乐，还是歌曲，都要符合广告创意所要表选的中心思想。借用中外名曲或大家耳熟能详的流行乐曲往往收到事半功倍的教果邀类广告吸引了喜爱并熟悉这些音乐的观☆，缩短了理焱对产品的距离，使产品借助音乐优美的旋律提高了知名度。
３．影视广告音乐的情感诱导——抒发情感引起观众共鸣
音乐功能的发挥在很大程度上取决于它对观众情感的影响程度。如《１００年润发》中京剧音乐，铿铺的锣鼓，委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情．使古老的形式现代化，引起人们的兴趣和重视．更把产品的品牌形象完美地呈现在观众面前。因此，在影视广告中用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发观众的某种情感，产生效应，夸其不知不觉中增强ｒ购买欲望。
４．影视广告音乐的描绘功能——刻画主体形象突出主题
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音乐具有很强的描绘功能，其中一个重要的因素就是旋律。广告则充分利用不同的旋律，刻画出不同的主体形象，如运用一些熟悉的乐曲如Ⅸ蓝多瑙河》，《溜冰圆舞曲Ⅺ，《四小天鹅》，《我的太阳》等曲子作为不同内容的广告配乐，来做化妆品．时装．家用电器、汽车展示等等内容的广告音乐．对广告中的事物．人物形象、动作以及内心感受等进行描绘，丰富表现手法，突出产品的形象．与人们的情感达到共鸣。
二．影视广告音乐音的视觉彩感
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亲密爱人 梅艳芳１．音乐的表现离不开音。音，包括乐器音和人声音，具体是指音的彩和特性。音乐彩会直接令人产生心理感情彩。如在专题片《最后的山神》中，同样的主题旋律用不同的乐器演奏，由于音不同，它所表现的情绪，气氛就完垒不一样。
音是彩斑斓的。由于地域文化，环境和用途的需要，又有不同的蟛式。随着电脑的普及，音乐编辑软件的使用，既可以模拟常规乐器的数百种音．又能调制出超出常规乐器的各种音，使运用到广告片中的音也更加丰富，更能挖掘出现众心中细撒的感动，引起共鸣。
２．音产生的视觉彩感。乐器的音会让人产生联想，因为乐器的彩具有调性。如弦乐器的音是暖调的，音细腻，表现力特别丰富，能把情感细致入触地旱情表达・术管乐器的音是冷调的．抒情．优美ｔ铜管乐器的音是热烈的．雄伟的，嘹亮的，在音量上以一当十，适台热闹、
盛）ｌ：，牡阔、陉重．激烈的场面・而打击乐器酬是彩最丰富的，主要起到增加气氛．增加节奏感，增加彩的作用等。
３．音塑造的视觉彩感。不同的广告创意需要不同的音乐彩加以调配才能呈现完美音咏质感，所以音乐彩要与其相对应的画面彩和画面内容的情绪一致。在《申奥专题片》中．张艺谋导演就采用了巴乌．琵琶，二胡唢呐等民族乐器，形成典型的中国特，产生了强烈的吸引力和感染力，为北京创造了一个与垒世界文化沟通与交流的好机会。佛歌mp3
广告音乐是影视广告的一十组成部分，不能独立于一则广告外，它必须受广告的创意意图制约，服从广告创意的总体要求。且必须与广告的内容有机地结台为一体。优秀的广告音乐能使画面，语言更富有表现力和鲢染力－同样．生动形象的语言，画面和音响也能使音乐音的表现明确起来．使广告片更加形象和丰满。
惠威试音三．影视广告音乐节奏的作用
１．影视广告音乐节奏的特征。节赛是音乐中赋予生命的要素。它表现为乐音的长短，强度有规律的变化。节奏是决定广告背景音乐艺术效果的一个必要因素．帮急、强弱，整齐与参差都会产生不同的动态效果。在广告音乐中．由干音乐在运用上的灵活性，更使节奏丰富而多元化。它的主要特征有：（１）整齐，规范的节拍节奏，具有稳定有序的特点，给人一种沉着，踏实、安详，可信度大的感觉。
（２）交错混合的节拍组合．会打破一贯到底的节奏模式，形成短促而新鲜的节奏倾向，给人以情绪上的激荡，富有刺璇性。（３）移动节拍的组台．会产生特殊的音乐效果，从而给＾留下较深的听觉记忆．
音乐与语言．音响等所具有的节奏，往往是和画面的节奏进行有机的结合，从而产生更为综台的影视广告作品的音乐节奏。
２．节奏激发观众空间联想。不同节奏的组合作用会使旋律更有彩，所以同一旋律可以改变节奏、节拍阻厦速度以配合不同的画面情绪。特别是在主题配乐中，为使主题出现新鲜感，为适应不同情绪不同场景使用，改变旋律的节奏和节拍进行变奏使用是一十重要的手茫。节奏和节拍在音乐中同时存在，没有节奏就没有节拍。节奏变化无穷，节拍相对来说比较稳定，和节奏共同发挥着作用。
因为节奏来自生括，所以节奏可以激发观众的联想．引发思维的跳跃，由此及彼。它有一种冲破时间和空间局限的。神’力。节奏和速度也有着密切的关系，一般来说，慢节奏可以夸人产生安静、柔和、恬静．悠闲．空虚、迷茫等感觉，快节奏可以给＾轻松，紧张，恐惧，兴奋，急促等感受．同样的节奏，在速度上不同的变化，其情绪和气氛也会随之变化．总之，音乐是属于视听艺术，它在影视广告中是密不可舟的有机组合部分。广告音乐具有鲜明的特性。音乐从整体上来说有着相对确定的速度，所以作为影视广告音乐，要考虑判广告片的情节．气氛、＾物和剧情的需要，引发现众注意，勾起观众对某一事物的想象，加深对其产品的印象，同时选到影视广告音乐“视觉彩感。塑造的根本目的。
责任编辑／王振杰邵璃西安Ｉ程大学艺术工程学院
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影视广告音乐与"视觉彩感"塑造
作者：邵璐
作者单位：西安工程大学艺术工程学院
刊名：
美术大观
英文刊名：ART PANORAMA
年，卷(期)：2007，(8)
引用次数：0次
本文链接：d.g.wanfangdata/Periodical_msdg200708044.aspx
下载时间：2009年12月23日