李培丽于春
吉林动画学院发展规划中心
艺术论丛
摘要：原创国产3D动画电影《青蛙王国》是由民办本科大学吉林动画学院与吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合出品，历时5年精心打造，并于2013年12月28日在全国万达院线隆重上映。影片凭借逼真的3D效果、引人入胜的情节获得了票房与口碑的双重丰收，本文将细致梳理影片《青蛙王国》的运营管
理。
殷秀梅我爱你塞北的雪斯嘉丽百亿女演员关键词：动画电影青蛙王国运营管理营销策略
一、影片简介
《青蛙王国》讲述了一生活在长白山脚下的善良可爱的青蛙们是如何奋力拼搏、众志成城、团结一心战胜阴险毒辣的蛇王，成功保卫家园的故事。故事情节曲折、人物关系复杂、戏剧矛盾突出，紧张刺激的场景和情节发展让人为之一憾。
（一）重量级别导演领衔原创团队合力打造。
影片由曾执导《辛普森一家》、《蝙蝠侠》、《X战警》等动漫电影的国际著名动画导演尼尔森执导，集合国内外动画领域高端人才、吉林动画学院教师、科研人员、学生和公司员工共同参与，致力于打造出中国第一部原创3D动画影片。
（二）石班瑜领衔配音阵容，吉克隽逸联手姚谦演绎主题曲。苏见信的老婆
周星驰御用配音石班瑜领衔台湾声优团队为全片配音，包括电影《功夫》里包租婆的配音演员姜瑰瑾，《名侦探柯南》的配音演员刘杰等等。功底深厚的配音演员恰到好处地表达出了动画角的感情、性格和气质。
片方力邀“中国好声音”实力唱将吉克隽逸携手姚谦、方大同，袁惟仁三位华语音乐界顶尖音乐制作人倾力创作电影主题曲，为影片画上了最后的点睛之笔。
（三）云集国际顶尖3D动漫人才，树立中国原创3D动画电影新标杆。
《青蛙王国》纯正的3D效果、精良的制作水平、科学高效的制作管理流程、支持流程的核心技术、高端的制作设备、严格规范的制片管理、再加上一为动画电影梦而疯狂的创作者，被业内人士认为具有颠覆性—拒绝从众流俗，也成功颠覆了众人对国产动画的歧视与偏见，让国产动画电影的崛起与发展壮大看到了新的希望。
二、项目组架构
影片制作方在项目初期即成立了《青蛙王国》项目组。项目组内分工明确，权责相当，为开展项目的各项工作提供了很好的组织结构支持。
制作组负责对影片的生产进行有效的计划管理和质量管理。制作组充分利用学院强大的科研能力和师生资源优势，结合市场需求，确保影片在计划的时间内保质保量的制作完成；
财务组负责项目相关财务活动的管理。前期对项目总体进行了合理的成本预算，并在项目执行期间通过合同执行等方式对项目进行财务活动的监督管理。
宣发组又分为媒体宣传、海内外发行小组，硬广宣传、物料提供小组，观影活动小组。宣发组负责影片的全面宣发工作，包括新媒体、传统媒体、硬广、软宣、活动营销、招商合作、院线发行等一系列的宣发工作。
国内动画电影市场竞争激烈，影片宣发工作复杂多变，只有很好的机构体系保障才能使工作有效快速开展。
三、营销管理
当今国产动画片处于蓬勃发展的黄金阶段，每年都会有许多制作精美的动画电影上映。如何在众多动画电影中脱颖而出，成为胜利的佼佼者，详细而周密的促销战略技巧是不可或缺的。
《青蛙王国》片方选择了动画电影营销经验丰富的卡通先生公司作为发行公司。发行公司也不负众望，从影片开始制作到登陆影院放映，综合运用多种促销手段，加强对影片的宣传和推广，最大范围扩大影片的“众基础”。
（一）举办十三城市电影会活动
袁姗姗被潜规则2013年12月20日-26日，《青蛙王国》成功举办全国十三城市会试映活动。会自北向南，自西向东，先后走进沈阳、重庆、上海、杭州、深圳、北京等十三个省市自治区和直辖市。会引起
了当地热烈反响，多家媒体都对《青蛙王国》表示了高度的赞扬。
十三地会的宣传，大大提升了《青蛙王国》的社会知名度，也让各地影院相关负责人对于影片的上映更加有信心和把握。
（二）举办答题抢票活动
为了提高大家观影的热情和积极性，《青蛙王国》宣发组工作人员进行了“《青蛙王国》有奖问答3D贺岁影票等你拿”的互动有奖活动。登陆参加有奖问答，就有机会赢取《青蛙王国》电影片。题目的设置都是和电影剧情、角、制作团队等相关的问题，一方面可以加强社会对《青蛙王国》的了解和认识，另一方面也为大家观影带来了福利，可谓两全其美、皆大欢喜。
（三）关爱留守儿童，免费赠票活动
2013年12月21日《青蛙王国》“同一片蓝天、同一部电影”公益活动正式启动，面向广大农民工子女、孤儿院的孩子们赠票，让他们也能够享受到动画带来的快乐，在中华民族优秀文化熏陶下茁壮成长。liulangji
电影作为艺术作品，不仅仅是一种商业行为，更是一种人为关怀，一种关乎人类的博爱精神。《青蛙王国》制作方意识到了这一点，让这些弱势孩子们也能感受到国产动画的精彩和震撼。
（四）全方位、立体化、360度无死角的宣传
新媒体宣传：运营《青蛙王国》官方平台和，每天进行动态报道，适时进行信息更新，并不时与粉丝进行互
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