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November.2012
韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。从菲律宾囚犯到美国总统候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。
2012年7月15日，《江南St yle》MV在视频网站Youtub e上发布，76天点击数破3亿，创造了新的吉尼斯世界纪录，《江南St yle》火速成为全球St yle。这样的同步，足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆，经得起任何挑剔评论者的吐槽，这样的流行，自然也会引来商业运作高手的艳羡。
从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》，
这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”，其蹿红之势已然超出了音乐领域，在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。
富三代用“自嘲歌”
与家族财富接轨
朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。
毫无疑问，时下韩国最知名的景点是著名富人区——江南区，因为风靡全球的《江南Style》不停在为其免费宣传。
出身江南区，唱红江南区，这看上去像是朴载相的宿命。生于1977年的朴载相，有一个更被全球《江南St y l e》迷熟知的英文名：P S Y，他也被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》，也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相，显然具备整容的经济实力，但他并没有这么做。12年的演艺生涯中，他越来越胖，与“帅哥”的距离越来越远——但现在，随着《江南Style》的爆红，外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。
据韩媒报道，朴载相家族显赫，祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活，虽极尽夸张、刻意
《江南Style》爆红：神曲的商业音节
文／
汪静赫
中国林业产业CHINA FORESTRY INDUSTRY
嘲讽，但也确实“来源于生活”——而这也是朴载相自己的亲身经历。
韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多富人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“马步舞”，充斥着嘻哈搞笑的风格。援引一位韩国流行音乐评论员的说法，“这首歌讽刺江南区居民的消费方式，因为在韩国人眼中，这些人的形象恰恰与朴载相相反，他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为常做瑜伽、聘请私人健身教练”。
朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。一个在乐坛打拼多年的富三代，最终拿身属阶层开涮，以一种自嘲的方式，实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间，相貌平平的朴载相，在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛，实现了“咸鱼翻身”。
作为家中独子，朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前，他辍学商科改读音乐，一度令父辈失望，但现在，朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”——朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王，也让父亲的企业股价直接翻了1倍。
商业推手加速“神曲”蔓延
中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时，但是“神曲指数”
远不及后来者。5年后，《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。 1年后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能够模仿，但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲，甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。
这些曾经的神曲各领风骚、别具
特，无一例外都取得了商业上的成
功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物，
让运营商和音乐人大获甜头。《爱情
买卖》彩铃下载量超过了7000万次，
原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐
忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手，
其商演身价与过去已有天壤之别。
姜志焕整容神曲的速成，除了歌曲或雷人或
好听或幽默等自身吸引力，还取决于
游鸿明 下沙网络的快速传播。只有网上的井喷效
应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”
级别。通过受众巨大的视频分享网站
YouTube，《江南Style》才能被迅速传
播。Facebook、Twitter以及中国微博等
社交网络的分享功能，则加速了其“神
曲之路”。看似口口相传的网络流行，实
则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延
中，人为推力和商业运作无处不在。
“一秒钟，可以变疯子”，是很多人
看完《江南Style》后的感觉，而细细领
刘若英和陈升合唱
悟这首神曲，也可以“一秒钟变成营销
高手”，因为它的成功亦包含多个营销
招式和商业手法。每一支神曲的背后都
有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国
眉飞舞 歌词
正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司
转向另一种商业策略：进军国外市场。优美而低回
《江南Style》的策划推广正是基于这一
商业动机。如今，《江南Style》无可匹
敌的人气已经演化为商业效益。去年一
整年，朴载相仅拍了1个广告，而现在，
他是韩国的吸金之王。迄今为止，朴载
相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的
收入。 神曲的另一要诀是模仿和恶搞。
《江南Style》短短3个月时间就引来了
上千个版本的模仿，同时，名人效应加
速了神曲的推广，明星带头推荐也提高
了知名度，使得这首神曲像“病毒”一样
快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的
在灿烂的阳光下商业手法，是神曲的不变之策。
目前来看，《江南St yle》在中国
的爆红势头超越了以往任何一首国
产神曲。有人预测，几个月后，《江南
Style》的热潮还将随着年会的热浪再
度升温。在《江南St yle》登陆之前，
中国正在吹的是《最炫民族风》。这首
发行于3年前的老歌曲，在成功的商业
策划下，一夜之间满血复活，搭配各种
“百搭”版本迅速走红。
终究，最炫民族风没有成为最炫
世界风，而《江南St yle》却成了全球
Style。
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