当前中国传媒经济实践中最突出的问题及解决思路
黄乙玲
不是我不明白 歌词                    ——创新能力不足以及低质模仿盛行
在过去的十年中，中国传媒行业在经济实践中取得了井喷的效果，传媒市场得到了极大的发展，大繁荣景象已经成为趋势，但是在值得欣喜的成果背后是中国传媒经济实践中也遇到了很多突出的问题，比如版权侵犯、不重视市场运作，关系营销，规制不足等等，但是其中最突出的问题应该是中国传媒行业的普遍创新能力不足以及低质模仿的盛行，这个问题严重阻碍了中国传媒经济的健康发展，下面我们将浅析当前中国传媒经济实践中的突出问题并且提出一些解决思路。
“拿来”与“低质”齐飞
在过去十年的中国传媒市场中，经济实践主要围绕传统媒体中的电视媒体，报纸媒体以及新媒体产业展开，通过其媒体自身的影响力达到对于经济增长的需求，事实也确实如此，举例来说《中国好声音》第三季总冠名2.5亿元、《我是歌手》第二季总冠名2.35亿元之后，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会，冠名底价或为1.5亿元起。相比于第一季总冠名280
张一山拍的电影0万，假如仅按底价成交，同比增幅就已达到43.6%。就目前中国电视节目市场而言，大致可以分为两种类型一种可以称为“土豪型”即花重金来购买国外热播节目版权，经过些许本土化改变直接搬上荧屏更有甚者直接照搬荧屏，当然这样的版权购买有利也有弊，有利当然是立竿见影，在成熟的制作体系背后是经过欧美观众考验后成型的栏目风格，这种直接“拿来”的土豪手法当然在内地市场也会得到高收视。另一种类型可以称为是“屌丝型”，没预算买不了版权就抄袭模仿，这样的节目往往可以趁着时下火爆的某一节目形态让自己从中获得一席之地，举例来说当年《非诚勿扰》火爆之后荧屏掀起又一次相亲真人秀，全国各家电视台竟然有38档新的相亲 节目问世，《中国好声音》走红之后又有近30余个选秀节目登上舞台，在多方逐鹿中原的战斗中《爸爸去哪儿》成为了又一赢家，结果之后竟然有超过40家电视台有新的亲子类节目上演，一时间爸爸很忙，萌娃更忙！在“土豪”与“屌丝”的别样对决中《汉字英雄》的出现让业界看到了原创的曙光，同时带给观众另一种收视体验，当然观众也很买账，收视居高不下，究其原因并不是观众不喜欢看本土节目只是低质的节目不能满足观众收视需求故而才会转向一些“土豪”类节目。当下在综艺节目火爆的同时，令其有了一定“中国式”的风格：晚会式、山寨式、模仿式、粗制滥造式、伪创新式等中国特。基本现状就是：无创新的直接“拿来主义”，模仿日韩港台欧美，其质量是只能用低劣来形容。
crooked权志龙
而对于纸媒和新媒体而言“拿来”与“低质”同样成为了一种普遍现象。在纸媒越来越难以生存的今天，内容的实效性，内容的权威性，内容的多元性已经成为了纸媒“活着”的根本标准，这就导致一些小的纸媒为了生存只能以行之有效的方式进行，即“拿来”。古语有云：“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”一些小媒体深谙抄袭之法，在资源有限的情况下依旧可以保持自己得以生存，从其中不难看出纸媒的原创能力的下降。举例来说，以广州恒大亚冠第二回合输球这一看似简单的体育新闻而言，全国竟然有多达40余家的纸媒对于这场比赛给予的报道，其中八成以上的媒体观点惊人的一致，甚至一些大型纸媒的文章观点都出现抄袭嫌疑，这不得不让我们传媒人反思是我们缺乏创新还是创新离我们一直很遥远。在最近几年中，新媒体产业成为了传媒经济实践的又一主要战场，即人民日报进行资源整合创立人民网，并建立舆情监控体制后，其他媒体争相效仿，纸媒与新媒体的“结姻”成为了另一种传媒经济实践的形式，当传媒行业把“拿来”当成一种习惯时，“低质”必将与“拿来”齐飞，形式与内容共雷同一，从经济角度来看，一个经过考验并得到大众认可的形式投资也没有多少风险，虽然不会突然成为巨头但也足可从复杂的传媒市场中分得一杯羹。从网页建设到手机客户端，APP等新媒体体现形式的建设，这都是传媒的前端科技，也是未来媒体发展的方向，投身其中无可厚非，但是过度的“拿来”与“低质”使得本来并
大鱼海棠 陈奕迅
不严谨的新媒体市场变得更加浮躁，内容的重复和新媒体的市场的鱼龙混杂导致了原本的创新被浑水埋没，创新成为“奢侈品”。
说完了电视节目，纸媒与新媒体市场我们再来说说电影、电视剧这一传媒行业的利润大头部分。电影的成本让一些小型的企业在经济实践中难以支撑，转而投向了电视剧市场，所以我们以电视剧市场为例来说说“拿来”与“低质”，近来炒作最火的当然是于正和琼瑶的抄袭大战，最终琼瑶告上了法庭，这只是相对混乱的电视剧市场的一个注脚，从早些年的《潜伏》火了之后到抗战大片呈现泛滥之势，相互抄袭成风，低质滥造更是层出不穷，大有“宜将剩勇追穷寇”的意味，颠覆了抗战时期我们党在抗战过程中的艰苦卓绝。在花样翻新的抗日神剧争相上演时，广电总局终于不能熟视无睹，才有了“禁播抗战雷人剧”的新规定，此令一出观众拍手称快。当然之后的限播穿越题材电视剧也是出于此考虑，一系列政策的背后有广电总局的无奈，更有很多编剧的无奈。知名编剧高满堂就曾经在一次关于业界前端的研讨会上曾经说过：“一种类型电视剧的火爆让更多投资人愿意去尝试那些经过考验的类型，而不愿意冒险去投资一些尚未经过验证的新类型，这就导致很多原创的新剧在市场竞争中被埋没。”所以才有了于正抄袭琼瑶的《莲花落》，当《宫锁连城》将观众雷到外焦里嫩时更多观众是在感慨好电视剧难寻，竟而将目光投向了韩剧和美剧，严重冲击了中国的
市场，导致电视剧、电影市场的原创更加减少，抄袭成风来博得一口饭吃。斗罗大陆叶知秋