29创意产业论坛
近年来，随着国家政策的大力支持和动漫市场的不断扩大，我国的动漫产业发展也面临着重要的机遇期。在产业化的背景下，动漫品牌的建立变得十分重要。文章旨在通过分析探究《熊出没》系列作品形象塑造的特点和商业推广来探寻其动画品牌形成的原因。
在《熊出没》之前，华强方特动漫有限公司已经出品过多部动画作品，如《小鸡不好惹》《小虫虫有大智慧》《十二生肖总动员》等。而《熊出没》作品中熊大、熊二形象的创意来源就是《十二生肖总动员》中的“北岭三熊”。《熊出没》的总导演丁亮提到：“北岭三熊”虽然在《十二生肖总动员》是反面角，但是因为其在出场的时候非常受欢迎，所以在《熊出没》这部作品中主角成了熊大、熊二。事实证明，可爱的外形、接地气的说话方式以及保护森林的正义感等特点为熊大、熊二加分不少，也让《熊出没》作品得到了很多观众的喜爱。
《熊出没》作品不仅在市场上受到推崇，也获得了不少的奖项。在2011年获得年度国产优秀动画一等奖；2012年获得中宣部第12届“五个一工程”动画片奖；2016年动画电影《熊出没之雪岭雄风》被评为2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目；《熊出没》系列动画中光头强(童年)形象获得“第六届中国十大卡通形象”金奖等[1]。
一、《熊出没》电视动画角形象的分析
声声慢 寻寻觅觅
吴雨珈动画的角形象既是动画的灵魂，也是动画角品牌建立的关键。成功的角形象塑造不仅可以帮助动画形成自己的品牌，也能在后期促进不同种类衍生品的开发，进而形成比较完整的产业链。本部分从外在形象、内在性格、语言特点和角形象的维护这些方面对《熊出没》电视动画的角形象进行分析。
（一）外在形象
在《十二生肖总动员》中，“北岭三熊”是作为反面角出现的，他们偏大的体型、全身黑的皮毛和略有沙哑的嗓音等特征能够很好地体现出反面角的特点。
从《十二生肖总动员》中的配角到《熊出没》中的主角，熊大和熊二在皮毛颜方面有较大的改变。正面角一般具有正义、勇敢、乐观等特性，能够给观众带来正能量，也让人觉得容易接近。所以在《熊出没》中，熊大、熊二的皮毛颜从黑变成深棕（熊大）和浅棕（熊二），是偏于黄的暖调，这样更加符合主要角的设置。
在体型方面，《熊出没》保留了熊本身偏大偏圆形的身体形态，圆形角形象容易给人一种易接近、憨态可掬的感觉。
从电视动画片到动画电影：论产业化
童年谱>就让我抱着你
背景下《熊出没》角品牌的形成和发展 文/王晓蒙
摘 要：《熊出没》系列作品从2012年首次播出到现在，以其简单不失幽默的角形象和
七公主牛奶歌有趣的故事情节吸引了很多观众。在这个过程中，《熊出没》通过在多个卫视频道多次播放
和相关衍生品的不断开发逐渐扩大了知名度，形成了自己的动画品牌。
刘珍妮coco关键词：产业化；《熊出没》；角品牌；电视动画片；动画电影