序号 | gai难念的经画面内容 | 配音 | 时长 |
1 | 白屏（彩偏灰白，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景） | 音乐响起 | 0～1" |
2 | 画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。最终变为黑屏。 尼格买提老婆 | 动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉 | 1"～3" |
3 | 黑的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑背影，背影为静态 | 3"～5" | |
4 | 人物的一只脚突现在白背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动 | 背景音乐 类似于鞋子踩在地上移动的音响 | 5"～7" |
5 | 白灰的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。脑部有一半被切出画面。人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。右脚有力的一个落地。此时镜头转向人物落地的双脚，突出了右脚上的黑篮球鞋。顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。 | 背景音乐 重点突出右脚落地时的声音，加重力度感 | 7"～11" |
6 | 人物全景居画面中，面朝右侧站立。左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。左手立即拍出，将球拍向右方。球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。 | 背景音乐 球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！ | 11"～12" |
7 | 人物快速旋转，前后左右灵活的运球。画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。 | 背景音乐 加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发 | 12"～16" |
8 | 人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。此时，脚步缓缓移动，手脚并用的动作轻柔有力，循序渐进，应用了中国传统武术中的太极阵法。人物由近景变化为全景描写 | 背景音乐 此时音乐里加进了中国传统打击乐器的声音，比如鼓声。 | 16"～20" |
9 | 人物前脚尖垫地，缓慢移动。脚摆动划出渐渐清晰的墨痕。此时镜头对脚上的鞋子进行特写。画面转向人物手中举起的黑球，镜头拉出，人物全景。人物面向正前方，起弓步，左手扬球，右手挥拳将球击出。 | 你快回来简谱 背景音乐 动感，击球时，声音加重 | 20"～23" |
10 张殿伦 | 画面渐变成一个用水墨绘制而成，运用了太极八卦的不完整的球场。球场上的边框渐渐相接，墨融合。 | 背景音乐 画外音：男声：做别人，不如做自己 | 23"～郭蔼明个人资料25" |
11 | 球场逐渐变淡，水墨的李宁的logo从画面中间划出。一只红为底，黑为辅的篮球运动鞋飞出，压于李宁logo标识上。鞋子快速移动与变化，换成银，黑，银，黑等不同式样的篮球鞋。 | 背景音乐 当红球鞋压于logo上时，声音加重 画外音：男声：东方的CONGREGE，李宁飞甲篮球鞋 | 25"～29" |
12 | 画面中间一团墨出现，墨汁四溅。墨汁中间为红的李宁logo标识，logo下打出一行白的字体，为李宁的口号：一切皆有可能。画面彩整个由淡入深。 | 背景音乐 画外音：男声：一切皆有可能 | 29"～30" |
分析：
此广告为李宁中国元素广告系列中的一则。
创意：1.注意了中国元素在广告中的运用。
李宁是中国本土品牌，与国外的广告相比，中国元素，是中国人自己的文化精粹，对于本土人民来说，大家会意也了解这种元素，对于国外的人来说，是对中国文化的宣传，同时更体现了自己品牌广告的创意，而这些是其他国家无法比拟的一种传统文化形态。
2.文化与篮球运动的结合。
篮球是引进的一种外来运动，而中国水墨等古文化已经历史悠久。一种是现代社会的运动符号，一种是具有厚重历史感的文化符号。二者到结合点，完美融合，让文化为产品说话。
表现：1 水墨:水墨画是中国的文化艺术表现形式。广告里，运用水墨韵墨的效 果，浓淡的水墨印记相加。再加上墨汁与宣纸的融合，形成的泼墨的美感。用此来勾勒人物，球鞋，
球，体现飞甲篮球鞋的纯度与质量，就像水墨在中国文化的影响上是一种标签一样，他的鞋也有如此的可信度。不仅美观，而且经得起考验。
2.彩：彩在中国文化里也具有很强的写意。广告中彩简单，具有说服力和视觉美感，让人觉得舒服。黑，白，红，为广告的主题彩。红是中国的吉祥，他的篮球鞋的一种彩与品牌logo就设计为中国红。黑白便是水墨的写意。他要告诉受众的是篮球鞋不花哨，意义非凡，穿着美观且舒适。
3。中国武术太极：广告中人物动作运球时，手脚并用，刚柔相济，利用了中国的太极与西方篮球技巧的结合。篮球场的轮廓图形，也采用了太极八卦阵的画法。这里告诉消费者，他的鞋使用的程度与力度，以及采用的方法是协调的，对任何一种受众体都是适用的。
2011.10.15
具体单幅广告分析：2008.8。19号尾版
代言人刘翔：
画面内容表现：背景彩黑为主，字体与logo彩为红。刘翔给了一个正面特写。
整个版面亮度从左往右渐亮。左底角为口号Just do it,右底角为耐克的logo。
广告创意： 彩简单，语言简洁。对比强烈，与人物的内心形成呼应。
广告文案：爱运动，即使它伤了你的心。
爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。
爱荣耀，爱挫折，即使它伤了你的心。
广告分析：2008.8.18刘翔在奥运会上退赛，整个世界为之哗然。在这期间，许多品牌终止了与刘翔的合作关系，但是耐克在19号这天依旧给了刘翔一个大写，整个口号设计针对刘翔而做。 简单的言语表达一种精神。在这一天的广告中都是相通的，广告词里的话语即像刘翔自己的心里剖白也像耐克或者普通中国大众对刘翔的一种心声。耐克用自己的方式倡
导我们要理解刘翔，这里面表现出来的更多的是人文关怀。这种人文关怀里告诉我们最重要的是精神，只要精神还在，就值得我们去拼，去做。整个画面的彩也是由暗至明。表现了刘翔的一个心里状态及其他目前的处境。但是彩与光都是暖，这与它所传达的精神相关联。
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