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集结号主题曲输出正能量传递真性情
skid row２０１２年国家广电总局实施的电视上星综合频道调控措施，激发了各地方卫视创新创优动力。在众多创新节目当中，浙江卫视的《中国梦想秀》脱颖而出。这个请普通百姓展示才艺、讲述故事、追求梦想的综艺节目用淳朴、善良、仁爱、坚强、勇敢、乐观等精神感染了观众，最高一期的收视率达到２．５９７％，最后一期市场份额８％，获得中宣部、广电总局、浙江省委的高度赞扬，在今年各种电视节目评奖中屡获大奖，成为２０１２中国电视标杆节目。继《中国梦想秀》大获成功之后，浙江卫视引进全球热播的（ｔｈｅｖｏｉｃｅ），打造《中国好声音》，此节目被网友誉为“２００５年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。两档创新节目赢得收视和口碑双丰收，这一现象引起了业界的高度关注。
７月１８Ｅｔ，“顶层设计，电视大片——浙江卫视品牌标杆《中国梦想秀》・《中国好声音》高端论坛”在北京举行，来自中宣部、国家广电总局等主管部门的领导和北京大学、清华大学、复旦大学、中国传媒大学、浙江大学等高校的专家学者齐聚一堂，以浙江卫视《中国梦想秀》、《中国好声音》为例，深入探讨中国电视综艺节目的未来发展与创新之路。
浙江广电集团王同元总裁指出，近年来集团在“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念指导下、在“合力打造浙江卫视”战略决策的强力助推下，《中国梦想秀》和《中国好声音》这两个高影响力高美誉度的节目恰似给“中国第一梦想频道”插上了两只有力的翅膀，“中国蓝”从此朝着大品牌的光明前景一路飞奔。
浙江卫视总监夏陈安在发言中强调对于任何艺术形式而言，内涵与良知都应先于技巧。浙江卫视２０１１年提出“生态传播”这个口号，从“顶层设计”规划频道战略，到２０１２年３月“中国第一梦想频道”横空出世。梦想，成为１８年以来，蓝台标的第一次应时代而生的新注解。以梦想立台，“中国蓝”的品牌概念最终到了着力点。“中国蓝”整体品牌的未来运营明确了标杆方向。《中国梦想秀》和《中国好声音》，就是立意做有价值观的大片，做既叫好又叫座的大片，实现电视节目融思想性、艺术性、可看性于一体。像《中国梦想秀》，相对于精良的制作和精美的视昕享受，我们认为更重要的是节目所表达的精神内核、电视内在的立意高度以及主流价值观的传递。
浙江广电集团总编辑程蔚东评价《中国梦想秀》是以服务基层普通众为宗旨，以传播公益文化为特，是一次高扬“走转改”精神的全新媒体实践。为了让节目更接
■张国涛
地气，浙江卫视开展“百城寻梦大行动”，前后派出２００多人次行万里路、访百家人。他们深入基层百
姓，了解众所思所想，并对所有追梦人“有求必应”、“使命必达”，通过蹲点采访、体验生活，与圆梦者结下了深厚的感情，真切感受到了普通人乎凡生活中的闪光点，由此更强化了自身全心全意为众服务、为观众服务的宗旨意识，更懂得了“我是谁、依靠谁、为了谁”的内在涵义。这就是电视媒体的大众情怀。
浙江卫视副总监兼节目中心主任杜肪在发言中感慨道：“从今年２月中旬开始启动，到６月底《梦想盛典》收官，《中国梦想秀》第三季历时４个月。我们不断平衡着变与不变的关系，力求在制作手法上打破传统模式的局限，最终将重点放在对草根圆梦人的深度挖掘上，让“梦想”从单一变得更加多元，节目更加张弛有度，充满人文关怀和励志的力量。而《中国好声音》也与以往音乐节目不同，没有华丽的装扮，选手直接站上舞台唱歌，但每一个都有惊艳的嗓音和动人的故事，脱离了选秀的喧嚣浮华，留给观众的是最质朴的感动。”
浙江卫视副总监麻宝洲介绍说，第三季《中国梦想秀》总共近四百组追梦人登上舞台，经过一轮轮梦想大使和梦想观察团的观察和考量，最终帮助近百组追梦人圆梦成功。为此，栏目组专门抽调力量成立“圆梦办公室”，整合各种社会资源寻求公益支持，并且不远千里再次登门为百姓圆梦。
浙江卫视节目中心副主任陶燕道出了主创团队的心声：“与一般的综艺节目不同，《中国梦想秀》并不满足于单一化的美的展示或浅层次的愉悦，而是让情感和理想交相辉映，引导人们去接近共同的价值“
核心”，实现共同的价值追求。杭州长运公司数十名客车司机和现场全体观众，深情追忆“最美司机”吴斌生前的英雄壮举，并以一曲《驼铃》为英雄深情送别。这些情景在我脑海里历历在目，追梦人崇德、尚善、乐观、坚韧的高贵品质，反哺我们这些电视人，激励我们不断进步和进取。
《中国梦想秀》的节目形式源自英国ＢＢＣ频道的《就在今夜》，已成为中国电视界引进模式节目成功本土化的范例之一。然而，浙江卫视并不满足于此，第三季大胆改造，从单纯的模式引进转型升级为完全自主创新，连当初卖版权的母公司都大吃一惊，派人来和浙江卫视商讨回购的事宜，这是中国综艺节目发展历程中的第一次。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为，一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供
１３０现代传播２０１２年第９期（总第１９４期）
了一种文化鼓励，对于引导社会价值取向往往可以起到积极作用。浙江卫视作为一个公共媒体，通过《中国梦想秀》为受众营造一个追求梦想、实现梦想的环境，这在当今时代是具有社会整合价值的一件事，电视节目只有剔除浮躁的冲动，关注当下现实，传递正能量，才会有持久的生命力。
中国传媒大学文科科研处处长胡智锋教授认为《中国梦想秀》脚踏实地展示了平民百姓在梦想追求中
的执着、勇敢，反映了他们丰富多彩的生活情趣和质朴高深的人生智慧。浙江卫视努力摸索广大观众的品味，挖掘潜藏在他们灵魂深处的期待，满足、展现并引领他们的需求。从这个焦度来讲，《中国梦想秀》给电视行业带来很多启示。
“２０１２年第二季度浙江卫视收视率等硬指标提升的背后，是《中国梦想秀》和《中国好声音》两档节目软实力的输出。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授赵瑜一语中的。她说，电视节目必须承载当下中国社会发展实践的价值趋向，而《中国梦想秀》跳出了综艺节目“看似贴近现实，实际上消费现实”的怪圈，通过舞台上对一个个真实人生、真情故事的真挚呈现，拼贴出了当代中国的动人图景。
“优秀的电视节目，不论立意多高远，都必须辅之以喜闻乐见的形式，这样才能得到观众的青睐。”中央电视台著名主持人白岩松指出，第三季《中国梦想秀》更加贴近现实，使梦想的内涵和外延都得到了拓展。从一个个鲜活的案例上我们看到了节目对“秀”的准确把握，注重对其梦想背后的生活经历、精神情感的展示开掘，少了悲天悯人，多了阳光励志，不断为社会输出正能量，从而激励越来越多人不通过抱怨或暴力使自己命运发生改变，而是在公平规则之下自己艰苦地努力奋斗。
（２１世纪商业评论》主编吴伯凡认为，《中国梦想秀》给我们的启示可以概括成一个字，就是“上”。节目中尽管圆梦者的人生经历不同，圆梦者的梦想诉求各异，但从他们身上体现出来的坚持理想、乐观开朗、昂扬向上的时代精神和价值追求却是惊人的相似。与一般的竞技类、比赛类电视栏目不同，
老歌dj《中国梦想秀》呈现出的拼搏向上、奋勇向前，已经超越一般的体能比拼和单纯的才艺展示。在这里，努力拼搏成为一种精神品格，乐观向上已是一种生命价值，这种精神品格和生命价值在《中国梦想秀》中昂然流淌，潜移默化地滋养着观众的精神家园。
北京大学新闻与传播学院陆地教授则认为，浙江卫视《中国梦想秀》和《中国好声音》在生产模式上的创新引发了中国电视界的一场革命。“尤其是《中国梦想秀》第三季，对节目模式进行了全面升级，以鲜活感人的普通人物故事为切入点，用新闻白描的电视手法展示追求梦想的过程，态度真诚，设计精巧。无论是“馒头姑娘”高建莹，还是“凉皮哥”赵玉琨，还有坚守４７年的护林老人、汶川地震中获救的感恩女孩、怀有舞蹈梦想的“保洁叔”等草根圆梦人，既有出的才艺绝活展示，也有温暖的情感故事，展现了积极向上的精神气质，凝聚了向善向美的道德情怀。节目还优化了形式，通过周立波与选手的“梦想对话”、梦想翅膀的“梦想抉择”等环节，使节目推进更有节
印小天老婆鲎旦透；捡出里丝量笾望墓丝煎＿｜雷圜奏感，互动交锋更有悬念感，舞台呈现也更有仪式感。
蒲巴甲王力宏“《中国梦想秀》和《中国好声音》的成功是因为大投入？大制作？这些都属‘量’的范畴，节目的品质、品位和品格才是赢得观众最本质的要素。”复旦大学新闻学院孟建教授认为《中国梦想秀》和《中国好声音》都是在这三个层面有所建树的优秀作品，这两个节目与同类型的节目相比这三方面都有所突破，都为电视节目的形式内容和生产模式的创新做出了有益尝试。
中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹教授说，《中国梦想秀》既有新闻节目的特质，敏锐抓住热点新闻人物，快速跟进纪实报道，又有社交服务类节目的特征，强调社会教育和价值塑造以及民生帮扶和生活服务；既是情感型节目，深入人物内心世界，用真情感染人，又是公益型节目，着眼于服务广大受众。《中国梦想秀》将纪录、直播、综艺、谈话和真人秀、脱口秀等电视表现方法集于一身，其开放性、跨界性、兼容性，已经成为一种电视节目饶有意味的创新范本。
中宣部新闻局副局长尚墨玲在发言中指出，《中国梦想秀》始终坚持为人民服务，努力实现主流价值和传播效果完美结合，是对全国省级卫视综艺节目创新品质的提升，具有较好的典型意义和示范价值。令她印象尤为深刻的是《中国梦想秀》５月４日的一期节目。患有肝硬化的五岁女孩熊嘉琪从小喜欢唱歌跳舞，却对自己的病情一无所知。在节目的细心安排下，嘉琪不但实现了登上梦想秀舞台的梦想，还得到了一张为她特别制作的录影带，里面的内容剪去了熊妈妈事前向观众们讲述嘉琪病情的情节。节目组还发布了特别提示，希望观众们不要把嘉琪的病情透露出去，并征集有关肝移植手术的信息。这些编排体现了节目组对生命的关爱与尊重，反映出媒体的社会责任意识。
国家广电总局宣传管理司副司长高长力认为，《中国梦想秀》和《中国好声音》的成功为综艺节目如何更好地担起电视媒体应有的责任，提供了很多有益的启示。想成为音乐家的弱视女孩李婉如希望拥有一架钢琴，周立波现场表态要与太太一起送给她一台，节目录制后第二天钢琴就到李婉如家中。聋哑姑娘刘霜霜梦想当一名手语主持人，浙江卫视当场与她签约，让她来做实习手语新闻主持人。节目
中，刑满释放人员张忠阳希望社会能够重新接纳他们这个特殊的体，狱警薛警官对他说：“梦想的翅膀已经为你们展开，但托起翅膀的风是自己的坚持和努力。”从这些例子中，我们看到公益不是乱煽情，而是在深入了解现实基础上做出积极的回应。“梦想秀”的节目编排正是体现了这种对现实的关照和思考，诠释出了梦想对于他人乃至整个社会的积极意义。而《中国好声音》没有奇装异服，没有夸张渲染，节目只看重“声音”，评委少了毒舌评判做噱头，更多的是鼓励和指导，让观众看到了一个纯粹的音乐节目。“希望在这两个节目的带动下，中国电视能不断向更好的方向上前进。”高副司长总结发言说。
（整理者张国涛系中国传媒大学副研究员）
【责任编辑：李立】
现代传播２０１２年第９期（总第１９４期）１３１
i need u输出正能量传递真性情——浙江卫视《中国梦想秀》·《中国好声音》高端论坛综述
作者：张国涛
作者单位：中国传媒大学
刊名：
现代传播
英文刊名：Modern Communication
年，卷(期)：2012,34(9)
本文链接：d.g.wanfangdata/Periodical_xdcb201209029.aspx
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