□范劭华
《江南Ｓｔｙｌｅ》，今天你看了没有？
《江南Ｓｔｙｌｅ》ＭＶ于７月１５日在网上发布，仅仅３个月的时间里，就拥有近３亿的点击率，并创造了一项新的吉尼斯世界纪录
邓超电影108《经营管理者》２０１２．１１半月琴歌词
总３６８期
何处是“江南”？
“鸟叔”是何方神圣？
高秀敏女儿李萱最近，神曲《江南Ｓｔｙｌｅ》红遍了全世界，模仿者甚众，到处都可见江南风格的马步舞。《江南Ｓｔｙｌｅ》ＭＶ于７月１５日在网上发布，仅仅３个月的时间里，就拥有近３亿的点击率，并创造了一项新的吉尼斯世界纪录。
９月１５日，这支单曲登上美国ｉＴｕｎｅｓ榜，并在电视节目《今日秀》和《周六夜现场》上表演，其演唱者ＰＳＹ还现场把马步舞传授给舞曲皇后“小甜甜”布兰妮！其他韩国歌手挤破了头试图进入欧美市场，却从未受到欧美乐迷的认可，而ＰＳＹ轻而易举地成为全球年轻人的新偶像，这真可谓是神曲创造的神话。
这首歌里的“江南”指的是韩国首都首尔的江南区，这是一个新兴富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。但当地人认为，江南区的富豪并不是通过努力和牺牲等传统美德而发家致富的，因此，当这些富豪坐拥全国最好的教育机构、文化设施和基础设施时，韩国大众的内心充满不忿。
《江南Ｓｔｙｌｅ》ＭＶ中大部分的外景都取自江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。“鸟叔”ＰＳＹ在ＭＶ中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，用令人愉快的方式，按下了这些文化按钮，反映了当今韩国上流社会的风格说人话，就是高富帅的奢靡生活。
《江南Ｓｔｙｌｅ》的演唱者是韩国嘻哈歌手ＰＳＹ，此艺名取自英文“Ｐｓｙｃｈｏ”（精神病人）。ＰＳＹ原名朴载相，因为成名曲是《鸟》，所以这位２００１年才算正式出道的大叔便被大家亲切地称为“鸟叔”。
鸟叔出生于１９７７年１２月３１日，毕业于美国伯克利大学音乐学院。传说中，“鸟叔”的家族财力十
分雄厚，他的祖父据称是某半导体公司社长。
虽然在《江南Ｓｔｙｌｅ》之前，他在美国还是一个默默无名的小卒，但在韩国早已家喻户晓，素来以夸张独特的台风、机智而充满讽刺的歌词、销魂大胆的舞蹈实力而著称。他的演唱会一直被誉为不可错过的演唱会，同时，他也备受广告商的青睐。
在鸟叔之前，还没有一个韩国歌手能够成功打入美国歌坛。而鸟叔，却可以登上公告牌１００单曲榜，在ＭＴＶ录影带音乐奖上参加热场演出，获ＭＴＶ欧洲音乐奖提名，参加名嘴艾伦・德基尼勒斯秀，教“小甜甜”布兰妮・斯皮尔斯跳《江南Ｓｔｙｌｅ》的马步舞。
他是如何做到的呢？“我不帅，我不高，我没有肌肉，也一点都不瘦，但我坐在这里。我想，我的成功在于灵魂和态度。”在电视节目《今日秀》上，鸟叔如是说。有韩国的音乐评论人剖析了他的成功：“韩国歌手大多是油头粉面的精致男子，他们通常会让美国人感到紧张，因为美国人喜欢看成龙、李连杰这样的东方人。而ＰＳＹ看上去像一个土包子，与所谓的‘江南Ｓｔｙｌｅ’完全不同，他把自己弄得很滑稽。同时，他的舞蹈也很有喜感，让人产生模仿的兴趣。”
中国之声特约观察员陈建利就此发表他的看法时认为，这首单曲之所以能够以病毒传播的速度和方式瞬间蹿红，除了其幽默易学的舞步和琅琅上口的唱歌以外，还应该是韩国文化冲击力的体现。其实对于韩国文化的这种冲击力，我们中国人并不陌生，而且它在中国还有一个很形象的说法叫做“韩流”。这两天就有网友评论说，“江南现象”让人嫉妒，中国人为什么做不出这样的东西？“记得在前一段时间有一条新闻也曾让我耿耿于怀，说受澳大利亚一位富
豪的委托，中国公司将再造一艘泰坦尼克号。其实我一直在想，美国的文化传播力为什么如此强悍？一个小小的灾难故事被美国的卡梅隆们演绎了一个世纪，在不断消费着这艘沉船剩余价值的时候，美国的精神也不断被传播了出去，而我们中国为什么做不到？”
其实中国并不缺少像泰坦尼克这样的悲情题材，我们缺少的是中国的卡梅隆，缺少的是像孔子学院这样的文化传播工具和像韩国那样的文化利国的战略，而最重要的是我们缺少一种创新和
深白2人组一份传承。其实像泰坦尼克号也好，《江南ｓｔｙｌｅ》也罢，它们反映的是一个国家文化软实力的问题。客观的讲，中国的软实力资源并不缺乏，中国人也并不缺少自己的核心价值取向，但是在日常生活中，我们许多人却更愿意去山寨别人的东西，这种急功近利的思维和心态让我们渐渐失去了创新的意识和能
力。
中国该拿什么来提升自己的文化软实力呢？“从大的方面来说，我觉得还是要依靠国家的力量，除了搞好硬实力建设以外，在国家层面搞好文化建设十分必要，有了创新的氛围和环境，中国人的创造力值得期待。其次，恐怕还是要在我们的教育方式和人才培养模式上再下一些工夫，相信一些创新型的人才培养机制和一个鼓励创新的社会土壤也一定可以成长出中国的朴载相和中国的
卡梅隆。”
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Ｍａｎａｇｅｒ＇Ｊｏｕｒｎａｌ２０１２．１１
王倩一鸟叔拍动翅膀，席卷美国
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中国为何没有江南ｓｔｙｌｅ？
其实中国并不缺少像泰坦尼克这样的悲情题材，我们缺少的是中国的卡梅隆，缺少的是像孔子学院这样的文化传播工具和像韩国那样的文化利国的战略