芬达广告策划书
芬达乐器公司（Fender Musical Instruments Corporation，FMIC）是一家总部位于美国亚利桑那州斯科茨代尔市的乐器制造公司，由李奥·芬达（Leo Fender）在1946年于美国加州富勒顿成立，主要生产弦乐器和音箱，如电吉他、声学吉他等。
一． 公司概况
在1938年，芬达乐器公司以芬达收音机公司 (Fender's Radio Service) 开始业务，专门做维修收音机工作，后来加入维修其他电器服务，包括吉他扩音器。
1940年代早期，芬达乐器公司与多克·考夫曼(Doc Kauffman)公司合伙，组成K&F生产公司 (K & F Manufacturing Corp.) ，制造电子乐器及吉他扩音器。1946年，由于Leo Fender与Doc Kauffman在公司发展方向上意见不合，K&F 生产公司拆伙，Leo Fender将其公司改名为芬达电子乐器生产公司(Fender Electric Instrument Company) 。Fender第一个系列的吉他扩音器在1948年制成，名为Tweed。
发展
时至今日，Fender乐器公司仍在为全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster设计类型的吉他，同时，Fender家族也生产了包括Squier 、Guild和Benedetto等与众不同的产品系列（子品牌）。在吉他艺术的尖端，Fender公司在加州Corona生产的Custom Shop系列以及在田纳西州Nashville生产的Guild Custom系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。1995年以来，Guild吉他成为了Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的产品。Fender公司同样生产Manuel Rodriguez系列的高档西班牙古典吉他。
二． 产品分析
（1）品牌分析：Fender Squier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长期的发展得来的灵感，Fender制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。
过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖了几乎一个吉
他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在内的音频设备一应俱全。今天，在Schultz的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。
Fender成为了定义我们听到的音的标准，满足音乐家的需求，制造高质量的产品并且提供完美的售后服务。像在90年代和进入21世纪时的发展一样，Fender管理层将会用出的经营管理和对音乐的热爱保持Fender的领先地位。
(2)主要目标：为吉他手创造一流的吉他，引领吉他行业的潮流和市场。
（3）口号：“JUST DO IT”
三．市场分析
（1）目标市场调查
随着人们生活水平的不断提高，人么大众都在追逐有品位的精神享受，但是物质享受也必不可少，一把好的吉他不仅要美观和音要好，质量也是重中之重。
考虑到乡村音乐与木吉他的弱式，Fender扩充了它的木吉他产品线。通过与日本、韩国和中国的值得尊敬的制造商的合作生产高质量的木吉他，公司成为了北美唯一一个销售1905年开始在西班牙手工制造尼龙弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez系列的制造商。这些丰富产品线的举措使Fender在木吉他市场获得了出业绩。
过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在内的音频设备一应俱全。今天，在Schultz的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。
Fender成为了定义我们听到的音的标准，满足音乐家的需求，制造高质量的产品并且提供完美的售后服务。像在90年代和进入21世纪时的发展一样，Fender管理层将会用出的经营管理和对音乐的热爱保持Fender的领先地位。
（2）竞争对手调查：1 Fender芬达 (1946年成立于美国,电吉他界的领导品牌之一,吉他十大品牌,行业里领导品牌)
2 Gibson吉普森 (于1894年美国密西根,世界吉他著名品牌,电吉他生产领域有着领先的地位)
2 Gibson吉普森 (于1894年美国密西根,世界吉他著名品牌,电吉他生产领域有着领先的地位)
3 红棉-珠江 (中国驰名商标,中国名牌,十大吉他品牌,高新技术企业广州珠江钢琴集团有限公司)
4 Ibanez依斑娜 (开始于1908日本,世界著名品牌)
5 CORT吉他 (美国人Jack Westheimer在亚洲-日本和韩国创办)
6 ESP吉他 (日本品牌,1975年在美国成立,电吉他音箱世界著名品牌)
7 B.C.RICH (由Bernie于1968年创建,世界品牌)
8 Jackson吉他 (开始于20世纪80年代初美国,世界品牌)
9 星臣吉他 (大型吉他制造商,广东省四会市华声乐器有限公司)
10 吉声吉他 (十大吉他品牌,广州吉声琴业有限公司)
四．消费者分析:
（1）消费者的总体态势：Fender是是消费者选择的第一品牌，fender是市场占有率很高。是十大品牌第一。
（2）消费者购买因素: FENDER的吉他绝对是个好东西，很多乐队都喜欢用它。例如大家
都非常喜欢的BEYOND，黄家驹在91演唱会里，弹真的爱你，旧日足迹等，用的就是把红的FENDER。
FENDER按产地一般可以分墨西哥产和美产。
墨芬比较便宜，比较低的型号，4000多就可以买到了。但做工和用料都不算很好，比较粗糙，音还不错，基本保持了FENDER的原汁原味。
美芬比较贵，一般的型号都在11000以上，但有个叫“高速公路”的型号卖得比较便宜，约7000左右。美芬在做工，用料，手感上都属于上乘，音更是细腻，柔美，清音音有如行云流水。如果配合前后级全电子管箱，发出的声音更是温暖饱满，极富特点。
如果把吉他分成初级，中级，高级，极品，神器的话，墨芬属于高级，而美芬是极品。
神器极的吉他，都是难得的大品牌的限量版，所用的木料和配件都是顶极的配置，全手工制作，有钱都不一定买得到，价值都在好几万。例如Jackson 25周年Anniversary King Kelly纪念全球限量版，就要35000。而如果是1959的GIBSON LES PAUL，现在价值50多万。FENDER能满足不同阶级消费者的需要，各个档次的都有，而且品牌名气很高，使消费者有知名品牌满足感，另外明星代言也起了不少因素。
FENDER按产地一般可以分墨西哥产和美产。
墨芬比较便宜，比较低的型号，4000多就可以买到了。但做工和用料都不算很好，比较粗糙，音还不错，基本保持了FENDER的原汁原味。
美芬比较贵，一般的型号都在11000以上，但有个叫“高速公路”的型号卖得比较便宜，约7000左右。美芬在做工，用料，手感上都属于上乘，音更是细腻，柔美，清音音有如行云流水。如果配合前后级全电子管箱，发出的声音更是温暖饱满，极富特点。
如果把吉他分成初级，中级，高级，极品，神器的话，墨芬属于高级，而美芬是极品。
神器极的吉他，都是难得的大品牌的限量版，所用的木料和配件都是顶极的配置，全手工制作，有钱都不一定买得到，价值都在好几万。例如Jackson 25周年Anniversary King Kelly纪念全球限量版，就要35000。而如果是1959的GIBSON LES PAUL，现在价值50多万。FENDER能满足不同阶级消费者的需要，各个档次的都有，而且品牌名气很高，使消费者有知名品牌满足感，另外明星代言也起了不少因素。
五．广告策划
(1)广告目标策划：通过各种媒体进行对“fender”的宣传和报道，以及各种活动的开展，提高在市场中的占有率，始终保持在市场上的领先地位。
（2）消费市场策略：
1看追市场大力着手青少年和音乐人。
2把产品定位更加清晰化
3保持好品牌形象4
4因地制宜的采取营销策略
六．广告设计
媒体广告和平面招贴和海报
七．广告实施计划
1.时间：2013x年x月―2013x年x月
2.媒体组合：
充分利用报刊、杂志、、电视和网络以及街头广告等宣传媒体
网站：网易、搜狐、雅虎中国、新浪等
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