作者：叶小乐
来源：《声屏世界》 2019年第2期
摘要：“互联网+”时代，各个行业与移动互联网之间的联系日益紧密，行业与行业之间也相互渗透与融合，品牌之间的跨界合作已经成为新的趋势。网易云音乐在跨界合作方面有着出的实践经验。文章运用案例分析法，立足于网易云音乐跨界合作的营销案例展开，旨在理清跨界品牌所需要具备的创新思维以及要遵循的一些基本原则。
下载酷狗音乐 关键词：品牌跨界 网易云音乐 创新思维 跨界原则
从总体上看，我国互联网事业在健康稳定发展，各个领域中网民规模也在持续扩大。对于在线音乐市场而言，以腾讯、阿里、网易云、酷狗为首的“几超多强”的生存形态基本定型，已将大部分线上音乐用户市场“瓜分”完毕。网易云音乐在2013年4月23日成立，短短五年时间，其用户量已经突破4亿。在竞争激烈的互联网环境中，网易云音乐能够跻身于线上音乐的第一梯队，实属不易。从一开始，网易云音
乐进军娱乐圈，就是主打“音乐+社交”的旗号，走差异化营销的路线，仅仅用了两年的时间用户就突破一亿。作为业界的一匹黑马，网易云音乐在营销方面有着出的实践经验，尤其是跨界营销的案例尤为经典。
品牌跨界合作
在“互联网+”这场劲风的吹袭下，各个行业开始积极拥抱互联网，打造线上与线下的联姻，就连马云、马化腾、李彦宏等互联网巨头也不会有丝毫松懈，始终坚持积极变革，寻求合作，拓展业务。主动争取品牌间的合作，紧跟他们的步伐，把握住互联网时代的机遇，是现代企业赢取红利的方式。
跨界营销究竟是什么？跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的个性和联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化新型营销模式。①在激烈的市场竞争中，大多数的企业都在用尽力气搞创新，哪怕是一些颇有名气的传统品牌也会担心被新生代的消费者遗忘，不得不放下身段，来一次“二次创业”。跨界已经成为“互联网+”时代的一种潮流，“‘跨界’所代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的融合，它对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感”。②
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