市场地位是中国音乐剧发展的重要基础，成功的营销需要以科学合理的市场定位为基础。对中国音乐剧整体的营销产业链结构来看，每一个营销环节之间存在着相互影响，并且相互独立的关系。对于中国音乐剧的发展而言，不管是以普通的表演为目的，还是以市场化的项目发展为目的，对中国音乐剧所进行的市场定位都是非常重要的，所谓市场定位主要是指对音乐剧受众体的了解，对合作伙伴和竞争对手的深入性认识等。此外对于观众观看反馈信息的收集，也是中国音乐剧进行市场定位所需要重点关注的问题。
戏曲艺术是中国独特的艺术形式，也是中国受众所喜闻乐见的艺术形式。中国戏曲以“歌舞演绎故事”的艺术表现形式，和音乐剧之间存在众多相似之处。因此中国受众对戏曲的喜爱和西方国家受众对音乐剧的喜爱，在心理方面相似度极高，但是这也并不能意味着中西方受众在心理方面的完全一致性，举一个简单的例子，中国受众对音乐剧的喜爱和西方国家对戏曲的喜爱，其心理是不可以对等的。由此可以看出，如何使受众提升对音乐剧的兴趣程度和关注度，是中国因音乐剧市场发展需要重点关注的问题，即为音乐剧的发展要高度重视市场定位的合理制定。对于音乐剧发展市场定位的制定，首先要明确音乐剧的主要消费体，对中国
音乐剧发展现状进行分析得知，音乐剧的票价相比较于其他演出的票价较高，并且从音乐剧自身特点来分析，音乐剧多以外语表演为主。基于这两方面的特点，对消费体的消费能力和文化水平都提出了较高的要求，由此可以看出对于音乐剧发展的市场定位，首先要考虑文化层次和消费能力较高的体。以这几方面的要求入手，基本可以确定音乐剧的主流消费体为外籍人员、白领阶层、时尚人士以及学生体等，其中外籍人员、白领阶层以及时尚人士，不仅具有较高的消费能力，其文化水平也满足音乐剧的需求。而对于学生体来说，虽然在文化水平方面，可以达到要求，但是再消费能力方面，明显处于消费能力较低的体。除此之外，还有部分体对音乐剧进行观看，只是为了满足好奇，新鲜的心理，并不是音乐剧的主流消费体。巴黎圣母院 音乐剧
市场定位不仅要对受众进行选定，还要对音乐剧的表演剧目进行选择，对于剧目的选择归根结底其目的，是为了满足受众的需求，获得更为丰富的受众体。 因此中国音乐剧发展的市场定位，除了对受众体进行确定，还要重视对潜在受众体的挖掘，以受众的喜好对表演的剧目进行选择，这就要求音乐剧表演之初，要对观众的接受程度进行深入的观察分析后，在对最终的表演剧目进行确定。从近几年在中国热度较高的音乐剧剧目情况分析得知，在中国较为受欢迎的音乐剧主要包括四种类型，第一，以名著为基础所进行改编的
音乐剧，例如《悲惨世界》、《巴黎圣母院》等；第二，以著名电影为基础改编的音乐剧作品，代表作品为《音乐之声》等，这种作品的表演难度较低，因此受到观众的喜爱程度较高。第三，为享誉世界的高知名度音乐剧，代表作品为《猫》和《剧院魅影》等。第四种为具有豪华演员阵容的话剧，以明星效应满足中国观众的审美。
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