新媒体常用专业名词解释一览表1
分 类 | 业 务 特 点 | 运营状况 |
一.与上海文广集团(SMG)的合作主体 | ||
1.东方宽频-(SMG-BB) | (1) BB从2004年一月开始运营,第一年营业额220万, 2005年为:1260万元,2006年预计营业额为:3000万元.已开始赢利. | |
(2) BB目前的总用户量在320万左右.目前BB的用户量平均每月以1%的速度递增. | (2) BB的赢利模式: [A] 用户付费占60%, 广告收入占40%. [B] 目前BB注册用户合计:320万 ( 连续付费用户30万+付费用户10万+注册用户280万) | |
(3) 目前BB在基础设施的投入约600万左右,可以为500万人以内的用户提供服务,目前雇员约89人. | (3) 通常4A公司使用 “千人成本”和“广告页面浏缆”两种方式计算广告价格.在上海地区广告的千人成本:电视台是70-80元,而BB约在10元左右. | |
(4) EMF最终产品不是传统上“交片”的概念.它的生产流程应该是: “故事大纲→摄制过程 →后期合成与BB&IPTV&DMTV三方共同参与完成.(设计可赢利的多种“互动环节”和制定游戏规则) → 最后EMF的完成产品:新媒体就有三种不同的格式版本. SMG-BB陶总认为: EMF产品以5-10分钟分切成一个播放单元播放比较适合BB平台. | (4) 现在4A公司已经设有新媒体的采购投放小组.年度新媒体的网站广告总投放额已经超过20亿元. | |
2. 百视通公司(SMG-BESTV) 即:IPTV | (1)收费标准:上海地区: 80元/月, 哈尔滨地区: 60元/月 + 散点用户. | |
(2)目前广电总局只核发了两个IPTV的执照,其中就有SMG. | (2) IPTV业务刚开始运营4个月,目前用户不到10万户,其中约七万在哈尔滨.九月BESTV在上海将有大规模的推广活动. | |
(3)与传统电视和数字电视不同的是IPTV是采取 “点对点”的传播方式.许多互动功能通过TV机遥控器在 “本网内”就可以实现互动. | (3)电信运营商首先要剔除约15%呆坏帐再收取15%运营成本后再以五五比例与SMG-IPTV拆帐. | |
(4) IPTV有 “时移功能”,即可以回放48小时以内节目的功能. | (4)按月结和年度结算2种方式.所谓月结算,SMG方面约60天后才能到帐.若按年结算, 从每年的一月份开始.电信运营商可以在15%的运营成本基础上予以一定的优惠. | |
(5) IPTV有节目点播 [即VOD] 功能和信息提供与定制,政府发布信息,游戏,IPTV购物,用户付费可走电信帐单,也可以货到付款[即COD ]. | (5) 用户可通过计算机或UT斯达康的网络机顶盒加上普通电视机收看. 目前机顶盒目前价格约700元/个. 若用户与SMG-IPTV签署两年的订购服务,则机顶盒可免费租用. 若用户量加大该机顶盒的价格可以降到300元. | |
(6)SMG-IPTV节目内容不仅包含全部传统“有线电视”的52套节目,IPTV还提供与合作伙伴的节目内容.所以IPTV节目内容丰富它走的是 “大众化”的路线. | ||
(7) IPTV的画质由于受到带宽,压缩技术和设备上的限制.从理论上说虽然可以提供高清1024x768的画质.从现实出发,目前IPTV所提供的画质低于500线[即DVD画质标准], IPTV的压缩版1.5M(兆),接收3M(兆). | ||
3. 东方龙手机电视-(SMG-DMTV) | (1) DMTV-[ DRAGON MOBILE TV,即:东方龙手机电视]. [A] 目前的雇员不到100人. [B] 广电总局目前只核发了两个“手机TV”的牌照,其中就有东方龙手机电视. | 1.收费形式: (1)与电讯商分拆,他们计算呆坏帐约占营业额的8%-15% (2)用户主要付费形式包月:≤10元. (3) DMTV月均营业额:8万,最高时可达100万. |
(2) DMTV作为媒体终端的特性: [A] 为填补用户闲暇时间的“辅助性媒体”,对新兴的“无聊经济”的开发起到强大的推动作用. [B] 参与互动,定向分众,可及时和大范围的传播. (比如:中国联通拥有1.3亿的用户,它可以在72小时内完成100%的传播到达率) | 2.最大用户:广东地区的民工等底端用户,无忠诚度. | |
(3) 手机TV的主要内容形态: [A] MV类, 娱乐类和体育类 [B] 中国联通公司对未来看好“手机剧”. | 3.中国联通增值业务: 2006年→100亿,70%短信业务,WAP无线网络视频+IVR语音服务→30% | |
新媒体常用专业名词解释一览表2
二.与EMF新媒体相关的重要名词和概念解释 | |
1. WAP | WAP(Wireless Application Protocol)- 中文:___ 可以用 “手机”等无线装置上网，透过小型屏幕浏缆各网站的内容。 |
2 . SP | Service Provider-(服务提供商) 通常指网络运营商如: 中国移动,中国联通等 |
3. CP | Content Provider-内容提供商. 通常指“视频内容”如:音乐电视,网络剧,网络游戏等内容方面的提供商. |
4. ADSL | ADSL是一种信息 “上行640kbps和下行8Mbps的不对称数字电路”传输技术. ADSL作为一种传输层的技术克服了传统用户在"最后一公里的"瓶颈"，实现了真正意义上的宽带接入。 |
5.流媒体 | “流媒体”音乐播客是指: 连续传输的信号流.数字信息流反映出的是视频信号-“视频流”.如: “海尔流媒体电视”. |
6 .VOD | VOD- Video on Demand (视频点播系统). 用户可以根据自己的需求通过 “机顶盒”装置点播特定的电视节目。 |
7 .IVR | IVR- Interactive Voice Response (互动式语音应答服务系统). 是“渠道运营商”和SP为用户提供的一项增值服务.这是一项很有潜力,被业界看好并有待深入开发的增值业务。 |
8 .Blog | Blog-Weblog (博客-网络日誌). (1) 目前在互联网上非常流行,它是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式. (2) 网民可以在博客网上抒发个人情感, 发表诗歌散文,撰写各种评论,表达的个人看法. (3) 目前博客的形式正在向 “图片、音频、视频”方面发展. |
9 . PODcasting | PODcasting ( Personal Optional Digital casting-播客) (1) 是利用数字技术新型自助式的广播形式。网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3等便携式数码声讯播放器中自由自在收听. (2) Podcasting-“播客” 通常需具备三个要件：[A]是一个独立的可下载的媒体文件.[B]该文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed.[C]接收端能自动接收下载和转发并放置于播放器的节目单中. |
10. Digital TV | Digital TV-数字电视 (1) 即:“数字化了的”电视. 视频和音频信号从采集→制作→播出→接收等环节全部采用数码技术完成. 可以为用户提供优秀的“标清画质” [即:1024X768]甚至是“高清画质”[即:1366X1024]. (2) 目前使用“广电网”[如:有限电视网络]进行传送. (3) 数字电视主要用以满足用户更为高品质的 “视听享受”. 无法真正在 “广电本网”内实现互动,仍然是传统电视 “点对面”的传播. |
11. CPRP | CPRP (Cost Per Rating Point-收视点成本),指广告所获得的收视点的总和所需要的成本。廣告成本除以收視率後的每個收視點成本。以廣告主立場來看，當廣告成本固定時如果收視率愈高CPRP就愈低，就代表成本效益愈好。收視率若低，CPRP就高表示成本高。 |
12. GRP | GRP (Gross Rating Point-收视点,又称毛评点) 如:一个点就表示有1%的收看户数,北京地区总共约有310万户家庭. 一个点就表示有3万户的家庭≈123,529人次. *电视覆盖的一个家庭户数=(当地总人口数X85%) / 3.5 |
13. CPM | CPM (Cost Per Mille，或Cost Per Thousand / Cost Per Impressions-每千人印象成本) 指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每千人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。 |
14. MMS | MMS (Multimedia Messaging Service-多媒体信息服务) 而随着3G时代的日益临近，传统的SMS[即短信]将面临被MMS取而代之的命运。MMS是目前短信技术开发的最高标准,它最大的特就是支持多媒体功能.它可以完全整合视频片段、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以在手机与电脑之间传送。 |
15.什么叫 “4A 公司” | American Accredit Advertising Agency 第一个字母A的缩写,他们都是外企公司.在中国广告市场4A公司掌握着70%左右的客户和广告投放额. 4A公司不是某一家公司,知名的4A公司包括: 实力媒体/传立媒体/电通广告/凯洛媒体等. |
新媒体咨询拾零1
*截至2006年3月，中国的互联网用户已超过1亿，其中宽带用户超过4000万；中国的手机用户超过3.83亿，年末预计可达4.02亿；中国的手机增值业务市场收入在2004年达385.4亿元，到2006年估计可达640亿元；IDC的预测数据显示，2003年到2008年我国的IPTV用户年复合增长率将达到245%，到2008年将达到855万，其市场规模可能达到200亿元至400亿元……
*目前，我国已出现的新媒体形态多达数十种，比较热门的有：网络媒体（网站、报刊、电子公告板……）、手机媒体（手机短信、手机彩信、手机彩铃、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸……）、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、楼宇视屏、户外大屏幕、温暖触媒(Red Tacton)、网上即时通讯、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)等等
*所谓新媒体，就是利用数字技术、网络技术，通过无线或有线传输网络，向用户提供视听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介的总和。
*IP是互联网协议（Internet Protocol）的缩写，代表了一种将数据打包后通过网络传输的协议标准。在我国，数字电视是由广电系统主推的，而IPTV是由电信运营商主推的。
正是因为有了MP3、AAC等数字音频压缩技术，才有了便携式数字音乐播放器和网络音乐下载的流行；有了MPEG-4、VC-1、H.264等数字视频压缩技术，用户才能通过互联网、手机收看视频流媒体节目……
*传统媒体的传播是“点对面”的传播，属大众传播。新媒体传播则具有“点对多点”、“多点对多点”的特性，具有分众效应。
（6）博客（互联网）
博客（BLOGGER）是指撰写并发布网络日志（WEB BLOG）的人。博客们使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴文章，以表达自己个人的思想和看法。表现形式上，一个Blog就是一个网页，所有张贴的文章都按照时间顺序排列，且经常更新。由于博客同时具有人内传播、人际传播和大众传播的效果，沟通方式比、讨论组更简单和容易，
现已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。博客的发展使有的研究者对其充满了信心，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。”有的研究者则清醒地指出：博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。
（7）播客（互联网、电信增值）
“播客”通常指那些自我录制广播节目并通过网络发布的人。播客与博客不同，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。”
播客实现了从文字传播向音频、视频传播的转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。播客将会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。
*当代大学生是消费网络新媒体的强势体。调查结果显示，网络媒体是中国大学生接触的
第一媒体（接触率依次为：互联网83.3%、报纸80.7%、杂志72.3%、广播55.9%、电视37.4%、影院33.4%）。在大学生经常访问的三大门户网站中，网易排名第一；而且，上网学生的产品消费能力高于不上网学生体。可以预测，随着大学生毕业走向社会，他们也将把消费网络新媒体的偏好和特征带入社会、带进家庭，跨入高端网民体中。
新媒体盈利六途径
基于新媒体特性的整合营销方式和手段日益丰富，网络新媒体为越来越多的广告主所偏爱和运用。广告主因此也和风险投资商、技术提供商、服务提供商、内容提供商、设备供应商一起，成为推动新媒体不断繁荣的“市场共谋”。新媒体是商业利益驱动下的产物，是产业链各环节的“市场共谋”。因而新媒体运营的根本目的，是追求商业利益的最大化。至于提供传播大众、娱乐大众、服务大众的信息、资讯或内容，不过是新媒体获取商业利益的手段而已。
商业模式本质上是一个企业创造价值——不仅仅是指利润，还包括为客户、合作伙伴、产业链各环节提供的价值——的核心逻辑。
企业营销的最高层次是使消费者建立起对品牌的忠诚，而这要靠传播和良好的双向沟通才能实现。
*新媒体营销传播理论强调互动数据库的概念，它希望与消费者建立一种一对一的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足它们不断变化着的需求。
* 据艾瑞市场咨询最新发布的《2005年中国网络广告研究报告》显示，2005年我国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到27亿元，市场增长率超过70%。但我国目前网络广告的市场占有率仅为1.5%，远低于国际平均的5%左右的水平。最常见的网络广告就有20多种，包括弹出窗口、超级动画、浮动图标、旗帜广告、按钮广告、富媒体、文字链接等等.
发布评论