随着广播事业的蓬勃发展，汉中人民广播电台进行了广播收听率的调查，调查的内容包括听众的构成情况、习惯和节目的收听率、占有率、满意率、忠诚度；为了解听众的需求、及时调整节目提供了较为准确的依据，从而提升全台节目质量，广播收听率、市场占有率，节目满意度和广告创收等，促进了我台良性循环的发展。调查方式以听众抽样调查、听众信箱、听众热线、网络在线收听、手机听广播数据查询、节目评估、听众分析和以及广告客户投放效果回馈等渠道。
目前，我们三个台的信息员，于2008年通过问卷调查了解了收听人的性别、年龄、文化程度和收入等方面，以及不同市场、不同频率、不同时段受众的认知度，据调查数据显示，广播媒体在城市居民中的接触率和受众规模都处于几大媒体的前列，比例为66﹪，这说明广播具有稳健的市场基础。另外，城市听众在收听广播广告时，也容易被接受和信赖.随着接收载体的多元化发展，广播的公众接触途径也已经跨越传统的范畴，市场空间随之立体化扩大。调查数据显示新闻台的主力听众是在50岁左右的企、事业单位中老年听众，广告效果直达决策层；音乐台的听众以29岁以下的青少年为主，各大院校学生、工薪一族、个体户等，此收听体市场认知度强；交通台的主力听众是30－49岁的白领、私企业主、司机等，此体对周边人影响力强。汉中人民广播网的建立更为听众在网上直接与主持人交流提供了平台，同时也成为听众调查的园地，现在每天收到听众短信上千条。三个台还经常组织大型户外活动，媒体与听众的互动，成为电台增强亲和力和社会影响力的有效途径，如：感动汉中十大孝子评选活动、七夕鹊桥会、夏日送清凉
、听友见面会、中秋喜乐会等，以及成功的为汉中十县一区的人民现场转播汉中市的大型活动。
调研数据综合分析如下：
一、广播受众多为有高消费能力的“白领”
根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是生活节目、交通节目、娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于广告投放来说，这些人是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。而电视观众规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。
二、车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升
调查显示，车载听众比例不断上升。车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在我国台湾地区，车载听众比例已高达75%，超过了“在家收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达86%以上。可以预计到2009年，我国车载听众比例超过67%，成为广播广告的巨大“金矿”。
车载听众层次高，影响力大，广告价值极高。可以说，车载听众是“有思想、有财富、有权利、有前途”的四有新人，是广告的主要诉求对象。三、广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加
广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至
还可以在学习工作的时候听广播。2006年在部分省份的调查显示，有80%的听众在做其他活动的时候伴随听广播。其中做家务和吃饭是两个最主要的伴随活动。
四、广播受众收听习惯稳定
调查结果显示，广播听众的收听习惯稳定。连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。
五、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台
广播听众遇到广告一般不换台。调查显示，约有90%的听众遇到广告不换台，10%左右换台后还会换回来，这有利地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。调查显示，电视观众遇广告的换台率在87%左右。
六、广播广告成本的优势
广播广告的成本低，是电视广告几百分之一乃至千分之一。调查结果显示，在连续调查的一些省份的广播黄金时段广告的千人成本平均只有0.72元，约是同区域同时段电视广告千人成本（6.71元）的1/10。
综述总的看来，广播媒体具有其独特的优势，随着经济和广告的发展多样化，广播媒体的地位日益重要，也将给广告主的投入带来更多的回报。
汉中人民广播电台新闻广播、音乐广播、交通旅游广播发挥三台的资源优势，三个专业频率明晰定位，不仅牢牢抓住各自的听众，各个频率之间也形成了很好的互补，在充分利用频率资源的同时占据最大的广播市场份额，从而整体上提高了电台的竞争力，给企业和商家带来无限商机，为企业和商家搭建了更高更广阔的发财和致富平台。
汉中人民广播电台收听率调查汇总表
汉中人民广播电台（三个台）广告中心
发布评论