考试科目：新媒体概论科目
考试时间：90分钟
题号 | 单选题 | 多选题 | 名词解释 | 简答题 | 材料分析题 | 总分 |
得分 | ||||||
注意事项：
1.满分100分，
2.要求卷面整洁。
2.将答案写在答题卡相应的位置上。
一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）
1. 关于营销的特点，不包括（ ）。
A. 低廉的营销成本
B. 操作的简单便捷
C. 大量的潜在客户
D. 精准的营销定位
A。主要依赖于数字化技术 B。传播成本高 C。传播速度慢 D 朋友私下传播
3. 不属于未来新媒体技术是（ ）。
A。人工智能 B。云计算 C。小程序 D。大数据
4. 博客具有大众化特征，在技术层面上，博客满足了四零条件，不包括：（ ）。
A。零经验 B。零技术 C。零成本 D。零广告
5. 以下哪个选项是新媒的本质特征（ ）。
A。数字化与匿名性 B。数字化与互动性 C。数字化与娱乐性 D。互动性与及时性
A。互联网 B。手机媒体 C。网络电视等D。车载电视
7. 京东商城的模式属于电子商务中的（ ）。
A。B2C B。B2B C。B2G D。C2C
8. 网民上网的最主要目的是。（ ）。
9. BBS 中的人际传播与传统人际传播的区别不包括（ ）。
A。BBS 中的人际传播缺乏语境支持。
B。BBS 中的人际传播是 ID 与 ID 之间的传播。
C。BBS 中的人际传播是一人对多人的。
D。BBS 中的人际传播具有公开性，接受公开监督。
10. 在1955年提出舆论一律的概念，在什么问题上可以不坚持舆论一律：（ ）。
A。坚持社会主义道路 B。坚持党的领导等基本问题上
C。社会主义国家人民内部的舆论 D。面对反革命分子
11. 网络传播的主要类型有（ ）。
A。网络人际传播，网络自我传播，网络组织传播和网络大众传播。
B。网络人内传播，网络体传播，网络组织传播和网络大众传播。
C。网络人际传播，网络体传播，网络组织传播和网络公众传播。
D。网络人际传播，网络体传播，网络组织传播和网络大众传播。
12. 搜索引擎尚待解决的问题不包括（ ）。
A。缺乏检索词汇控制 B。自动标引有局限性 C。缺乏检索专业信息的能力 D。提供信息质量鱼龙混杂
gd新专辑A。搜狐网 B。去哪儿网 C。搜房网 D。易车网
14. 具备的传播方式包括 （ ）。
A。人际传播 B。体传播 C。大众传播 D。组织传播
15. 视频网站的媒体化路线不包括（ ）。
A。热门视频多为非专业化制作
B。视频网站的自我推广策略
C。视频网站自制内容彰显媒体化特性
D。视频网站接收终端的扩展
16. 微博与的相比较，具备的特点是（ ）。
A。微博侧重人际传播与体传播 B。微博侧重大众传播
C。微博以强人际关系为主， D。微博信息可信度高于微信
17. 的特点不包括：（ ）。
A。传输速度快 B。非常便捷 C。零成本 D。有广泛的交流对象
18. 新媒体议程设置的常用手段不包括（ ）。
A。详细报道、快速跟踪 B。按时间顺序排列
C。按重要程度排序 D。按受众数量排序
19. 在计划行为理论中影响行为意向的概念不包括（ ）。
A。标准信念 B。行为态 C。主观规范 D。知觉行为控制
20. 中国新媒体的发展历程（ ）。
A。酝酿发展阶段-加速发展阶段-大浪淘沙阶段-用户生成内容阶段-移动互联网阶段
B。酝酿发展阶段-加速发展阶段-用户生成内容阶段-大浪淘沙阶-段移动互联网阶段
C。酝酿发展阶段-大浪淘沙阶-用户生成内容阶段-加速发展阶段-段移动互联网阶段
D。酝酿发展阶段-用户生成内容阶段-加速发展阶段-大浪淘沙阶-段移动互联网阶段
二、多项选择题（本大题共10题，每小题2分，共计20分 ）
1. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ）
A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性
2. 视频网站的主要特点有：（ ）
A.用户互动 B。高度专业性C.内容生产速度快
D.内容来源多样化 E.视频可以植入网页
3. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）
A.方便性 B.普遍性 C.娱乐性 D.开放性 E.安全性
4. 新媒体具有如下优势：（ ）
A。互动性 B。及时性 C。隐蔽性 D。信息海量性 E 检索便捷
5. 以下哪些是新媒体：（ ）
A。手机 B。数字电视 C。智能电视 D。车载电视 E。额头广告
6. 新媒体的传播特性包括：（ ）
A。人类传播B。组织传播 C。体传播 D。人际传播 E。大众传播
7. 不属于新媒体的大众传媒传播特点的是（ ）
A。是单向的推送式，把经过编排了的信息推送给受众
B。打破了媒的单向传播模式
C。使信息发送有了双向互动点对点的特点
D。几乎没有反馈的过程
E。是点对面式，一家媒体向众多受众推送同一种信息
8.网民的普遍心理具体包括：（ ）
A。参与性心理B。虚拟环境下的匿名心理C。娱乐心里 D。求名心理 E。个性化心理
9. 微博有哪些不足：（ ）
A。发布信息随意性强，真实性没有保障
B。微博具有草根性，实质是娱乐化平台
C。微博已经成为商业炒作的工具
D。容易导致社会不稳定
E。缺乏有效的盈利模式
10. 社交网站带来的问题包括：（ ）
A。产生角间和角内的冲突
B。虚假身份对社交网站造成的困扰
C。隐私容易遭到不法利用
D。刊载垃圾广告
E。带来现实关系梳理
三、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共计20分）
1.新媒体
2.人际传播
3.创新扩散理论
4.电子商务
四、简答题（本大题共2题，每小空10分，共计20分）
1. 网络传播的主要类型有哪些？
2. 如何对网络信息进行过滤和分析？
五、材料分析题（本大题共1题，每小题20分，共计20分）
1.在移动互联网时代，以为代表的网络生活平台与智能手机完美结合，为青少年构建了一个与传统截然不同的社会化场域。青少年使用社交媒体不仅能增长知识，扩大视野，而且能加速青少年社会化过程，建立新的社会关系，但人们也担忧虚拟的网络世界会影响青少年对现实世界的认知，特别是对青少年理性辨识能力、价值选择能力以及公共社交能力的形成和培养也造成了不利影响。请你结合实际分析“使用对青少年的影响”。
一、单选题
1-5 b（第七章第二节） a c d c
6-10 d a（5-2）d c c
11-15 d d a c a
16-20 b c d a a
二、多选题
1.abcd（2-4）
2.Acde）（9-1）
3.Abe（5-3）
4.ade（1-2）
5.Ab（1）
6.De（2-1）
7.ade（3-1）
8.（3-3）
9.Abcde（6-2）
10.Abcde（8-3）
三、名词解释
5.新媒体
新媒体是指借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。其在技术上具有数字化的特征，在传播特征上具有互动性优势。目前的新媒体包括互联网、手机媒体和智能电视，因为只有这三者才具有真正的互动性。
6.人际传播
是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一人，也可以是一人对多人，既可以直接地、面对面地进行，也可以间接地、非面对面地进行。
7.创新扩散理论
创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·M。罗杰斯于 20 世纪 60 年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。
8.电子商务
电子商务是以商务活动为主体、以计算机网络为基础、以电子化方式为手段、在法律许可的范围内所进行的商务活动过程。
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