军衔是军人地位和荣誉的象征。军衔评定既不是纯粹的“论资排辈”，也不是简单的“论功行赏”，必须坚持公道合理、实事求是的原则。
为了推动评衔工作顺利进行，主动提出不授大元帅军衔，以身作则，为全军官兵树立了标杆、作出了榜样。在他的带动下，一大批共和国缔造者放弃评衔，使评衔工作中的许多矛盾得以顺利解决。
坚辞不授衔
在中国人民解放军首次授予军衔等级设置上，我军曾参照苏联等国的做法，专门设立了“大元帅”这一军衔。1955年2月8日，第一届全国人民代表大会常务委员会第六次会议讨论通过《中国人民解放军军官服役条例》，规定了军官军衔为4等14级，其中，第一等为元帅，下分两个级别：中华人民共和国大元帅、中华人民共和国元帅，至此，“中华人民共和国大元帅”军衔以立法的形式被确定下来。
，是中国共产党、中国人民解放军和中华人民共和国的主要缔造者和领导人，按照(条例)规定，符合中国人民解放军大元帅军衔标准的只有一个人，那就是。
1955年1月14日和15日，中央军委召开座谈会专门就授予元帅、大将、上将军衔人员等问题进行研究，会
上经过大家讨论，取得了一致意见，认为理应授予大元帅军衔。
得知后，当即表示拒绝。为此，全国人大常委会专门开会进行讨论，由最高立法机构议决此事。会上，包括不少民主人士在内的常委会委员们纷纷发言，认为在领导全国武装力量进行的革命战争中，居功至伟，应该授予大元帅军衔。主持会议的委员长刘少奇，知道不愿授衔的态度，表示他个人对此“不能作结论”。刘少奇无奈地表示：“你们不是经常见吗，你们见面后当面去说服他，争取他的同意，这次会议不作决定。”随后，许多同志纷纷劝说接受大元帅军衔，并向他讲述苏联斯大林被授予大元帅军衔的情况，但是却一口回绝：“苏联有的，我们不一定非要照搬。”最终大家都没能说服他。
一次，彭德怀、等到中南海向等汇报评衔工作进展情况。听完汇报说：“你们搞评衔，是很大的工作，也是很不好搞的工作，我这个大元帅就不要了，让我穿上大元帅的制服，多不舒服啊！到众中去讲话、活动，多不方便啊！依我看呀，现在在地方工作的，都不评军衔为好。”他问刘少奇：“你在部队里搞过，你也是元帅。”刘少奇当即表示：“不要评了。”他又问周恩来、：“你们的元帅军衔，还要不要评啊！”他们俩都摆手说：“不要评了，不要评了。”又转身问过去长期在军队担任领导工作、后来到地方工作的邓子恢、张鼎丞等同志，他们也都表示不要评了。
最终，被授予中华人民共和国元帅军衔级别的只有朱德、彭德怀等10人。因为坚决不授大元帅军衔，所以“中华人民共和国大元帅”就成了新中国历史上的一个空衔。
周恩来、刘少奇、主动放弃元帅军衔
《中国人民解放军军官服役条例》规定，对创建和领导人民武装力量或领导战役军团作战、立有卓越功勋的高级将领，授予中华人民共和国元帅军衔。因而，在最初拟订的方案中，除了朱德等最后授衔的10位元帅以外，周恩来、刘少奇、也在元帅人选之列。
但在元帅名单最终确定的过程中，发生了一些变化。
1955年1月16日，彭德怀、联名给“关于军委开会讨论元帅、大将、上将军衔的具体确定名单”的报告中，明确提出授予元帅军衔的人选。1955年8月17日，中央军委第44次会议，宋任穷还曾提出：“滕代远、李先念、谭震林等同志以及陈毅、、周恩来、刘少奇同志今年是否授衔？”此后，1955年9月14日上午，军委召开临时会议，讨论元帅军衔问题时，说：“主席讲他和中央负责同志暂时不授衔，待第二批、第三批再说(、暂时不授)。”至9月20日，总干部部印发《元帅、将官名单》，其中元帅为朱德、彭德怀、林彪、、贺龙、陈毅、、徐向前，、叶剑英10位。
根据中央决定，已到地方工作的部队干部原则上不参加授予现役军衔。当时，周恩来任国务院总理，刘少奇任全国人大常委会委员长，任中共中央秘书长、国务院副总理，他们均以不在军队担任职务为由，坚持放弃授衔。
对此，1955年9月23日，国务院第十八次全体会议讨论并通过授予解放军有功人员勋章的第一批名单等问题时，主持会议的解释说：“有些同志曾长期在解放军中服务，现在转业了，没有授予军衔。授予元帅的同志定为10位，也不是可以授予的都授。如同志，在革命战争中对建军和指挥作战都是有功的，他是国防委员会副主席，中央考虑可以授予，但他现在的主要工作是中央秘书长，授个元帅不好，他自己也认为还是不授予为好。”
1955年9月27日下午4时许，中南海怀仁堂，彭德怀、贺龙、陈毅、、、徐向前等人，在休息室等待授衔授勋仪式开始。周恩来总理身着灰中山装走了进来，由衷地向这些老战友表示祝贺。贺龙真诚地说：“我们的周总理也应该授衔嘛！”周恩来笑了笑，谦逊地摆摆手说：“我是政府工作人员，是为诸位元帅服务的，当好你们的后勤嘛。”
1977年7月21日，在中共十届三中全会上说：“出来工作，可以有两种态度，一个是做官，一个是做点工作。我想，谁叫你当共产党人呢，既然当了，就不能够做官，不能够有私心杂念，不能够有别的选择，应该老老实实地履行党员的责任，听从党的安排。”
李先念、谭震林等功勋战将因去地方工作未被授予军衔
李先念、谭震林等一大批我军高级将领，从土地革命战争时期到新中国成立之初，都在军队担任重要领导职务，为我军的发展壮大作出了重大贡献。但是，新中国成立后，他们服从国家建设和发展的需要，
离开军队转到党和国家领导机关工作。
1955年1月16日，彭德怀、联名向报告14、15日军委座谈会关于军衔问题的讨论情况，在初步拟订的将帅人员名单中，提到：“李先念、谭震林、滕代远、王维舟、邵式平、冯白驹、周保中、王世泰等同志都是与部队有历史联系或与某一地区有联系者，是否须授予现役军衔或预备役军衔，均请主席考虑决定。”
2月4日，总干部部部长署名，向和中央军委呈报了《关于地方负责干部的军衔评定和授予问题的请示》，建议“与军队有历史联系和与某一地区有联系的代表人物”的军衔，可采取三种方式办理：一是“须评定军衔又授予的”；二是“只评定军衔不授予的”；三是“授予预备役军衔的”。总干部部的具体意见是：“须评定军衔又授予的”有王维舟、冯白驹、周保中；“只评定军衔不授予的”有滕代远、李先念、薄一波、邓子恢、张鼎丞、王世泰；“授予预备役军衔的”有程子华、蔡树藩、谭启龙、何长工、张际春、姬鹏飞等。此外，对于兼任军队职务的地方干部，凡兼任分区政委(地委书记)以上职务者，对其军衔采取评而不授的办法。
最后，在等党和国家领导人的人格魅力感召下，大家坚决服从中央规定，坦然放弃了评定军衔。他们虽然没有被载入将帅名册，但他们的英名将永远镌刻于历史的丰碑上。（据《国防参考》）
文案编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划
学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族不够成熟 歌词
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作(翻译); 撰写广告歌词，或(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故
事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实
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