报纸如何重塑魅力
摘要：真实性是新闻的生命，是报纸打造公信力的基础；思想性与可读性相结合则是报纸建立权威性与影响力的关键；准确的定位有助于报纸在激烈的市场竞争中辨明方向，走向可持续发展。本文讨论报纸应如何从上述三方面提提升自我、重塑魅力、赢得读者。
关键词：报纸真实性思想性定位读者
在当今这个商业化的媒介社会里，报纸是人们获取信息的重要渠道，报纸的种类越来越丰富、提供的信息越来越广泛，报纸也越来越厚。然而，商业化带来竞争，竞争带来浮躁，而报业浮躁的恶果则是公信力的日渐丧失、舆论引导能力的日渐衰弱。本文拟从真实性、思想性、报纸的定位三方面阐述在新媒体环境下如何打造报纸的魅力。
一、追求真实。守住真实——以真实性保证公信力
孙宁个人资料新闻是什么?简单地说，新闻就是对客观事实的及时报道。新闻媒体的最大功能是满足受众的知情权，而对于大多数人来说，要满足知情权最直接、最迅速也是最多数的方式是依靠媒体。因此，新闻的根本原则在于其真实性与；隹确性。
联合国国际新闻道德规约《记者行为原则宣言》中的第一条就是．“尊重真理及尊重公众获得真实的权利，青火
小男人大男孩是新闻记者的首要责任。”世界上所有国家制定的新闻职业道德规章都把确保新闻真实性作为第一；隹则。
失真，对于新闻来说是一种致命伤。真实是新闻的生命，新闻的真实性一旦被质疑，报纸的公信力就无从谈起。一家优秀的媒体最大的特征就是具备公信力。公信力由媒体在长期的发展中目积月累而形成，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。没有公信力的媒体终将失去生命力，为受众所鄙弃。也可以说，报纸的公信力是一种赢得读者信任、赞誉乃至对其保持忠诚的能力。
如今有许多报纸正在逐渐丧失公信力，究其原因，大量
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假新闻的出现不可不说是祸首。每年年终岁末媒体或一些网友都会评出“年度十大假新闻”，“新闻打假”的呼声也都持续不断，然而，假新闻依然层出不穷。网络传播信息的快速与传播者的隐匿性是假新闻泛滥的一大原因，但很不幸的，如今的报纸也未能幸免于假新闻的造访。许多报纸追求时效性超过追求真实性，为了抢发一条所谓爆炸性新闻，不经基本的核实就给予刊登。例如，2007年12月9日《现代快报》刊登的假新闻《英皇证实巨星洪金宝去世》，文章称“一代功夫巨
星洪金宝昨夜突然去世。记者从香港同行处获悉这一噩耗后，紧急联系上香港英皇的某位高层，对方证实了这一消息。到记者截稿时止，洪金宝的死因尚未明朗，只知道他不是在香港去世。据悉，11月30日，洪金宝在广州参加活动时身体还非常健康，并无异样。”这样一条“挥笔杀人”的假新闻，记者非但不去核实消息的真实性，还堂而皇之称已“证实”了此消息。而且，这样一条新闻后来竟然还被众多媒体转载。
新闻媒体的另一项功能是舆论监督，更进一步则是舆论引导。这一切都离不开真实，没有了真实，监督与引导便成为
荒诞。假新闻的屡屡出现，令读者疑惑莫名：到底哪一个信息源是真实的?前些年，哈尔滨一家报社的记者采访一位重病在身的下岗女工后，为制造轰动效应，肆意捏造虚假情节，称该女工因患癌症萌生了为儿子个新妈的想法，并四处张贴征母启事等，推出了《“征母启事”轰动铁力——癌症母亲泣
血“托孤”》一文。文章一经见报，不但获得当地的新闻奖，还被多家媒体转载。这种子虚乌有的报道不但给事件主人公带来严重的心灵创伤，还引发了一场诚信危机。如今许多报纸都热衷于策划“关爱行动”、“爱心档案”等，这诚然是件好事，这类报道确实让一些有困难的人得到所需要的帮助，但虚假报道却让爱心呼吁变了味道，人们的爱心与热情在假新闻面前变得迟疑起来。所以说，假新闻不仅剥夺了公众知情的权利，也给社会带来不良的后果。而对于媒体来说，不尊重读者甚至欺骗读者，是一种愚蠢至极的做法，炮制假新闻的
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