北京申办2008年奥运会的成功，给北京乃至整个中国都带来了无限商机，有报道称，仅出售电视转播权一项，美国ＮＢＣ广播公司、日本ＮＨＫ广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等签订2008短发 歌词年奥运会电视转播权合同的标的是15．8亿美元，北京奥运会组委会从中可获得可观分成。①在1960一路上有你mv年，罗马奥运会的电视转播权转让费用仅为60万美元。②在不到半个世纪的时间里，奥运会的电视转播权价格已经飙升到当年的2000倍以上。那么，体育赛事电视转播权的高昂价值来源是什么？在今天它如何影响着我们的日常生活？本文将对此加以探讨。
体育赛事的电视转播权之所以能卖出高价位，关键在于体育赛事的文化特性。这些特性大多是体育赛事天然具有的，但是它在与电视结合后，其影响力就被成千上万倍地放大了。笔者认为，它主要表现在以下方面：其一，电视的转播，使体育赛事告别了场地的局限，能够跨越时空传播到世界各地，被亿万观众同时收看；其二，体育赛事是人体美以及力量、速
度、智慧、激情等素质的集中体现。体育的本质特点是以身体练习为手段增强体质、促进人的全面发展；其三，体育比赛是戏剧性与真实性的结合，具有很大的观赏价值；其四，体育比赛具有强大的明星效应；其五，体育比赛是一种“没有硝烟的战争”，它寄托着人们的民族、国家、地域等体认同感，在和平年代，体育比赛即是表达这种体认同感的重要途径。
以上这些因素共同构成了体育赛事电视转播的独特魅力，也是近年来体育赛事电视转播权价格节节上涨的原因。体育赛事电视转播权价格的飙升，给体育产业的发展、传媒业的发展都带来了良好的机遇，然而也遭遇了与受众的“博弈赤裸裸的离开”。
下面以英超电视转播权为例，谈一谈体育产业、电视与受众之间的博弈。
英超与天空电视台（ＢＳＫＹＢ）的“钟丽缇为什么离婚双赢mc金龙”神话。“为电视而生的21世纪足球联赛”——英格兰足球超级联赛于1992年2月20日创建，由各俱乐部联合成立的英超联盟有限公司负责经营。由于球场老化、足球流氓等原因，此前英格兰的足球俱乐部在欧洲被禁赛，正处于历史低谷，举步维艰。此前，默多克“新闻集团”旗下的天空电视台试图打开英国市场，但也业绩不佳。这时天空电视台以1．91亿英镑买下5年比赛转播权，开创完全依
靠电视收费体系来支撑英超转播运营的先河。从此，要看英超电视转播的观众必须向天空电视台支付收视费。
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